維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > VENDOME芳慕:一場(chǎng)氣味的旅行,從全球最幸福的地方路過(guò)
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人口往城市聚集,伴隨著城市的擴(kuò)張,都市生活節(jié)奏也越來(lái)越快。在城市中,人們總是感嘆,常年處在高壓狀態(tài)下,就算在假期偶爾放下工作,卻發(fā)現(xiàn)也難以放松自我,更不用提感受幸福了。
而在地球的另一端,北歐地區(qū),卻連續(xù)十多年被選為全球幸福地方。哥倫比亞大學(xué)地球研究所發(fā)布的報(bào)告顯示:丹麥再次當(dāng)選為世界上最幸福的國(guó)家。不僅如此,躋身全球10大最幸福國(guó)家依次為丹麥、瑞士、冰島、挪威、芬蘭、加拿大、荷蘭、新西蘭、澳大利亞和瑞典。前十名的國(guó)家中,北歐五國(guó)全部入選,北歐被稱(chēng)為全球最幸福的地方確實(shí)毫無(wú)懸念!
在幸福感爆棚的北歐地區(qū),人們對(duì)于幸福的感受來(lái)源于對(duì)樸素生活的追求和對(duì)生活細(xì)節(jié)的感受。北歐人對(duì)于極致生活的的感受,也體現(xiàn)在個(gè)人香水的超高使用率上。國(guó)際權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,在中東地區(qū)超過(guò)65%的人使用香水,在俄羅斯、巴西和美國(guó),超過(guò)75%的人使用香水,而北歐五國(guó)丹麥、冰島、挪威、芬蘭、荷蘭和瑞典喜歡使用香水的人數(shù)更是占到85%以上,這一比例在日本占到42%,而在中國(guó)卻僅僅只有12%。
北歐國(guó)家對(duì)于香氛的使用,體現(xiàn)在生活的方方面面。家居生活中運(yùn)用熏香營(yíng)造清新的家居氛圍,個(gè)人身體護(hù)理也會(huì)加入到天然香料提升個(gè)人體驗(yàn),對(duì)于個(gè)人香氛的追求,北歐人也一貫追求自然、清新卻讓人久久回味。
北歐香氛產(chǎn)品受到當(dāng)?shù)爻缟腥伺c自然和諧相處的文化傳統(tǒng)影響,與市面上經(jīng)常見(jiàn)到的西歐國(guó)家如法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等地區(qū)的香氛產(chǎn)品截然不同,在香味調(diào)制上更加注重還原自然香氛,保持香氛的純粹自然和清新淡香。香氛的使用,是為了讓人更加放松,舒展自我,這是北歐人調(diào)制香氛與使用香氛的一致觀點(diǎn)。
在北歐,香氛使用歷史悠久,這種自然、簡(jiǎn)約的香氛使用態(tài)度也從未改變過(guò)。而在歐洲的其他國(guó)家,以及美洲中東地區(qū)香氛調(diào)制則選擇了往馥郁濃烈這一基調(diào)發(fā)展,我們?cè)谑忻嫔铣R?jiàn)到的香奈兒、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、古馳等品牌香水大多帶有濃烈芳香的特點(diǎn),實(shí)際并不太適合北歐人和亞洲人的體質(zhì)和文化。
如今,這種來(lái)自北歐的簡(jiǎn)約、自然風(fēng)格的香氛跨越大半個(gè)地球,在東方大市場(chǎng)格外受到關(guān)注。著名奢侈品VENDOME集團(tuán)旗下的芳慕品牌香氛靈感來(lái)源于北歐森林,香氛傳承了北歐系香氛的清新純粹。
“香氛是沒(méi)有國(guó)度的,只有態(tài)度。北歐國(guó)家對(duì)于自然的態(tài)度,與東方樸素的天人合一的文化傳統(tǒng)有著奇妙的共通。這是VENDOME芳慕能夠走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的重要原因”該品牌中國(guó)負(fù)責(zé)人李衡先生介紹。
據(jù)了解,VENDOME芳慕在進(jìn)入中國(guó)之前,已經(jīng)在瑞士、冰島、挪威、芬蘭、丹麥這五個(gè)北歐國(guó)家,以及法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、瑞士、荷蘭、美國(guó)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)等38個(gè)國(guó)家和地區(qū)耕耘了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間,全球開(kāi)設(shè)的森林系香氛店鋪更是多達(dá)數(shù)千家。
數(shù)據(jù)顯示,全球香水市場(chǎng)以每年8%到12%的速度增長(zhǎng),而香水在中國(guó)的增長(zhǎng)甚至達(dá)到31%!在香水普及率相對(duì)還不高的中國(guó)市場(chǎng)中,排行前十的香水品牌仍舊是來(lái)自中西歐和南美的香奈兒、迪奧、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、古馳等,這些品牌在高峰期曾占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端香水市場(chǎng)的48.8%,可近年隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的年輕化和對(duì)自然生活的回歸追求,已出現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大幅滑坡現(xiàn)象。
VENDOME芳慕中國(guó)負(fù)責(zé)人李衡先生指出:隨著近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們對(duì)生活追求的逐步提升,8090后已開(kāi)始晉升為社會(huì)的中堅(jiān)力量,這兩代人受現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息尤其是電商的影響,對(duì)于“幸福”和“香水”的理解有著完全不同于6070后的看法,相比于千篇一律的商業(yè)街香和歐美濃烈馥香,他們更喜歡適合東方內(nèi)斂含蓄的清新淡香水,這在很大程度上與北歐高冷地區(qū)的用香文化不謀而合,實(shí)際上,VENDOME芳慕在2016年底在廣州麗思卡爾頓酒店召開(kāi)的“北歐森林系列香水”發(fā)布會(huì)上一場(chǎng)斬獲5000余萬(wàn)回款已經(jīng)非常有力地證明了這一點(diǎn)。
“目前,市場(chǎng)上的中西歐和北美大牌香水多半都是以歐洲人的需求作為開(kāi)發(fā)點(diǎn),香味都過(guò)于濃郁,這其實(shí)不太符合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣,在中國(guó),人們傾向于選擇清新自然的香氛。近年來(lái),年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)上升,這些目標(biāo)群體,對(duì)于個(gè)性化及生活品質(zhì)都非常敏感,愿意將消費(fèi)用于提升生活品質(zhì)以及彰顯時(shí)尚態(tài)度上。這一點(diǎn),也能從近來(lái)北歐時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng),以及來(lái)自北歐瑞典的宜家家居在中國(guó)滿(mǎn)地開(kāi)花火爆銷(xiāo)售可以看出。”國(guó)際時(shí)尚雜志主編歐陽(yáng)女士表示。
出于同樣對(duì)自然回歸和簡(jiǎn)單幸福的生活態(tài)度的追求,北歐森林系香氛VENDOME芳慕品牌在電商平臺(tái)天貓、京東火爆銷(xiāo)售,近期啟動(dòng)的線下太古匯、廣百百貨、萬(wàn)象城、銀泰百貨等開(kāi)店熱潮也在如火如荼進(jìn)行中。我們可以斷定,下一個(gè)中國(guó)的香氛熱潮必定是適應(yīng)中國(guó)年輕消費(fèi)群體的花類(lèi)、果類(lèi)、木類(lèi)、蕨類(lèi)、麋鹿、清泉、迷霧等自然元素融入調(diào)香的幸福產(chǎn)品。
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