2017京東發(fā)力服飾行業(yè)，致力實現(xiàn)平臺時尚化

在2017年3月27日舉辦的上海時裝周新聞發(fā)布會上，主辦方宣布了京東成為上海時裝周2017年度作品發(fā)布官方聯(lián)名合作伙伴。這也是京東商城將原服飾家居事業(yè)部拆分后，京東大服飾事業(yè)部作為獨立事業(yè)部第一次正式在媒體和公眾面前亮相。

(京東成為上海時裝周2017年度作品發(fā)布官方聯(lián)名合作伙伴)

【跨界合作帶來兩大行業(yè)的雙贏】

選擇與上海時裝周合作，是京東大服飾業(yè)務(wù)在2017年的重大的戰(zhàn)略舉措。而此次的深度合作也為雙方帶來了共贏局面。一方面，京東大服飾作為剛剛獨立的事業(yè)部亟需一個合適的機會發(fā)聲，宣布未來與大服飾業(yè)務(wù)相關(guān)的戰(zhàn)略定位，發(fā)展布局等，而選擇上海時裝周這樣頂端的平臺合作，與自身品質(zhì)電商的定位十分契合;另外一方面，時尚產(chǎn)業(yè)一直被預(yù)測的重要發(fā)展趨勢就是與科技融合。而選擇與京東這樣科技味道十足的電商平臺進行合作，已然為上海時裝周注入了天然的科技基因。

【發(fā)展勢頭迅猛 直指行業(yè)領(lǐng)先地位】

從2011年上線后的第三年就成為中國B2C市場服裝服飾品類的第二大占有者，京東大服飾業(yè)務(wù)目前已經(jīng)成為京東增速最快的核心品類之一，如此發(fā)展已是同行業(yè)無法企及。京東不止一次放話挑戰(zhàn)阿里的最強領(lǐng)域，京東大服飾事業(yè)部的新掌門人丁霞表示：京東未來會成為全球最大的線上零售商，而服飾是其中重要一個品類。京東要實現(xiàn)服飾電商市場領(lǐng)先地位的野心可謂昭然若揭。

（京東集團副總裁、大服飾事業(yè)部總裁丁霞致辭）

【現(xiàn)有市場格局中 尋找差異化定位】

要實現(xiàn)服飾電商龍頭目標，需要通過戰(zhàn)略布局和戰(zhàn)術(shù)手段的配合打破現(xiàn)有的市場格局。近幾年，京東大服飾事業(yè)部除了在品牌上的重點布局，還致力于持續(xù)在國際和國內(nèi)各大時裝周上發(fā)力，而通過種種合作我們能看到京東大服飾業(yè)務(wù)“差異化競爭”的打法：從過去的定制到今年合作上海時裝周所一直談及的原創(chuàng)，對于服飾業(yè)務(wù)的發(fā)力方向都明顯區(qū)別于其他電商平臺，而且在同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境中確實為自己捕捉到了最有利的位置，而由此可見京東大服飾的自我定位和對于時尚業(yè)務(wù)的態(tài)度也越來越清晰和聚焦。

【自營電商優(yōu)勢賦能時尚 打造新趨勢】

目前對于服飾電商來講，雖然服飾品類商品作為消費者習(xí)慣不會快速到手的消費品，但是從目前市場看，消費者對電商的整體反應(yīng)速度期待是越來越高的。所以可以順勢揣測：將來消費者對在電商平臺上購買的產(chǎn)品希望到手的速度也會越來越高。這一點可以從線下快時尚品牌受歡迎程度和銷售規(guī)模巨大，到從各大國際品牌試水“即秀即買”，包括本次上海時裝周上也會嘗試的這種模式的動作中被印證。而京東作為中國最大的自營式電商，不同于純粹的流量販賣型平臺，早已建立了一整套脫胎于實體零售的核心能力，比如供應(yīng)鏈、倉儲物流、營銷以及金融等，能讓時尚最大程度上賦能“快”，打破傳統(tǒng)電商玩時尚“慢”的瓶頸，讓時尚一觸即達消費者。

另外，京東在長期的自營中對品質(zhì)的堅持始終如一，一直是消費者心目中的品質(zhì)電商。合作上海時裝周，也正是找準了原創(chuàng)設(shè)計對于品質(zhì)的高要求與京東作為品質(zhì)電商定位是十分契合的，以此也能夠表明京東大服飾希望通過借助上海時裝周展現(xiàn)自我的時尚主張。

【讓中國的原創(chuàng)設(shè)計站在巨人肩膀】

由于消費者的個性化需求日益明顯，加上“供給側(cè)”改革的提出，各大服飾廠商也紛紛通過互聯(lián)網(wǎng)+影響下進行轉(zhuǎn)型。大勢所趨下，中國新銳的原創(chuàng)設(shè)計力量正在國際舞臺上迅猛崛起，但如何能最有效、直達地將優(yōu)秀商品輸出給消費者，是原創(chuàng)設(shè)計亟需解決的一個問題。京東大服飾在此種契機下，一直不斷扶持中國優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計師，幫助他們獲得更多展示品牌的機會，消除了他們與消費者之間溝通的傳統(tǒng)壁壘，實現(xiàn)了原創(chuàng)設(shè)計在運營展示、營銷、售賣上的全渠道的突破。另外，通過站在京東這個巨人的肩膀上，有可能獲得京東更多資源的融入，贏得更多跨界合作的機會。

在此次上海時裝周期間，京東將帶來三位國內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計師，并于4月13日的“京東日”上進行三位設(shè)計師新季作品的盛大發(fā)布。同時為了體現(xiàn)電商作為線上平臺的優(yōu)勢，在時裝周后在京東線上設(shè)立上海時裝周設(shè)計師品牌限時購買專區(qū)等一系列的合作。

總之，京東此次合作上海時裝周，除了為自身平臺服飾業(yè)務(wù)的爆發(fā)最快蓄力以外，也的確為跨界模式為市場帶來的更多可能的，以及為行業(yè)發(fā)展方向帶來了新的思考。

關(guān)于京東

京東(JD.com)是中國領(lǐng)先的自營式電商企業(yè)和中國收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。京東致力于為消費者提供最佳在線購物體驗。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站(www.jd.com)和移動客戶端，微信和手機QQ入口，京東為消費者提供卓越的用戶體驗。京東擁有全國電商行業(yè)中最大的物流基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)。截至2016年12月31日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運營了256 個大型倉庫，擁有6906個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內(nèi)的2655個區(qū)縣。京東是納斯達克100指數(shù)的一員和財富全球500強企業(yè)。