浙江衛(wèi)視《異口同聲》完美收官，珀萊雅冠名營銷記憶深刻！

5月12日，隨著最新一場實力與偶像兼具演出落幕，浙江衛(wèi)視大型音樂猜評推理節(jié)目《異口同聲》完美收官!這檔“用音樂喚起時代回憶”的節(jié)目，自2月17日首播以來，收視、口碑、聲量節(jié)節(jié)攀升，第七期張信哲專場、第九期張韶涵專場收視率位居同時段TOP1/TOP2;節(jié)目熱詞#張杰劉維#、#張韶涵馮提莫#、#亮白舞#更是頻頻登上微博實時熱搜榜;#異口同聲#相關話題討論度也是屢創(chuàng)新高。

珀萊雅強勢冠名，打造最美音樂舞臺

珀萊雅之所強勢冠名浙江衛(wèi)視《異口同聲》，是因為節(jié)目組“以金曲旋律重拾經典回憶”的制作初衷與珀萊雅不忘初心、為深度護養(yǎng)年輕傳奇不懈努力的品牌精神完美契合。

在這個喧囂浮躁的綜藝市場，曾經那些能幾十年如一日的為觀眾帶來感動的金曲，現(xiàn)如滄海遺珠般散落在人們的腦海中。為了重拾珍貴的少年回憶，找回那份初心，珀萊雅攜手節(jié)目組，為歌手和觀眾們斥巨資打造了一個最美音樂舞臺。夢幻的深藍色，既暗合了珀萊雅的海洋元素，也給足了觀眾們震撼的視覺沖擊。光與影，浪漫交疊;音與聲，低語纏繞;在這如夢似幻的舞臺上，多少光輝歲月重現(xiàn)。

對生硬植入說NO，玩轉節(jié)目才是年輕色彩

如果你對于品牌冠名營銷的印象還停留在LOGO露出、主持人口播，那肯定是不夠的。對于品牌商來說，只有深挖品牌與節(jié)目的共性，傳送受眾(觀眾)喜聞樂見的內容，才能使植入達到1+1>2的效果。而這一次，猜評團成員們和歌手嘉賓就在《異口同聲》里將珀萊雅明星產品玩出了花~佛系少女馮提莫現(xiàn)場實力種草補水神器——珀萊雅水漾芯肌透潤水，魏巡驚爆猜評小“芯”機——珀萊雅美白星光瓶，頂級音樂人黃國倫，也用捕黑小能手——美白星光瓶捕捉黑色素哦~

嘉賓們紛紛被珀萊雅的明星產品俘獲，化身花式打call小能手，不僅讓觀眾們在歡聲笑語中對珀萊雅明星產品有了新的認識，還使珀萊雅“用心探索，發(fā)掘海洋生機能量，借由先進科技，深度養(yǎng)護年輕的傳奇”的品牌理念深入人心!

臺前花式植入怎么夠？幕后也要強露出！

除了以產品icon元素打造的夢幻舞臺和幽默風趣的明星段子式植入，珀萊雅還在另一節(jié)目重地——歌手采訪間布置了滿滿小“芯”機。觀看過節(jié)目的觀眾一定不難發(fā)現(xiàn)，采訪間隨處可見的海洋/星星元素，總是能輕松抓取到眼球。而這一舉，也在潛移默化中加深了受眾對珀萊雅海洋護膚的印象。

另一方面，綜藝王子劉維更是被捕黑小能手神奇的美白魔法“俘獲”，借助自己跳舞的優(yōu)勢和鬼馬的風格，為美白星光瓶編排了一只創(chuàng)意十足的“亮白舞”。視頻一經上線，無數(shù)珀粉也紛紛學起了這支魔性舞蹈，在歡快的BGM中，捕黑小能手的亮白魔法也得到了病毒式的傳播。

有溫度的品牌，入眼更入人心

作為《異口同聲》的獨家冠名商，海洋護膚品牌珀萊雅精準洞悉觀眾心理，在節(jié)目中的情景化植入，足以讓所有人眼前一亮，印象深刻。而珀萊雅明星產品水漾芯肌透潤水&美白星光瓶，不僅憑自身過硬產品素質贏得了現(xiàn)場嘉賓和猜評團的一致寵愛，更是在年輕消費群體中贏得了較好的口碑。

近年來，珀萊雅一直在為品牌年輕化而努力。通過觀察節(jié)目的廣告形式，我們不難發(fā)現(xiàn)珀萊雅與《異口同聲》的深度融合，不僅為節(jié)目帶來更多趣味性、可看性，也讓品牌商和年輕觀眾進行了一次緊密、深入、有效的溝通!不得不說，珀萊雅又打造了一個成功的冠名營銷案例!