上海2018年8月2日電-- 羽絨服,曾經被冠以“時尚毒藥”、“時尚災難”的稱號,常常因為“不夠時尚”、“無法展現(xiàn)個性”而被很多人拒之衣櫥之外。其實,羽絨服一直在悄悄改變,一些品牌開始聚焦年輕時尚的群體,在堅持品質的基礎上,強調設計與個性。
艾萊依就是最先推動羽絨服時裝化的品牌之一。7月26日,艾萊依發(fā)布與 Hello Kitty 聯(lián)名的系列新品,將 Hello Kitty 形象用時尚羽絨服重新演繹。在中國市場絕大多數羽絨服還停留在“面包服”階段的彼時,艾萊依率先提出“時尚羽絨服”的概念,并源源不斷地豐富時尚的含義和表現(xiàn)方式。
登陸巴黎時裝周,發(fā)布行業(yè)白皮書
今年3月初,艾萊依以“醒”為主題登陸巴黎時裝周,成為首個在巴黎時裝周走秀的中國時尚羽絨品牌,展示了中國時尚品牌在細分市場的實力。
21年前,艾萊依品牌創(chuàng)立并進入國內市場,專注于年輕潮流女性,以不拘一格的羽絨生活形態(tài)全面掀起了國內羽絨時裝化的浪潮,如今發(fā)展成為中國時尚羽絨服的風向標。
或許正是21年來深耕羽絨服行業(yè)并不斷創(chuàng)新發(fā)展,艾萊依才有底氣在巴黎時裝周期間發(fā)布《時尚羽絨服在中國白皮書》,完成了對中國時尚羽絨服行業(yè)首次總結。
白皮書不但對時尚羽絨服的過去、現(xiàn)在和未來做了深度解析,同時從社會發(fā)展、消費需求、行業(yè)升級等多方面多角度進行深究,揭示了時尚羽絨服消費需求的核心驅動力,描繪出了羽絨服行業(yè)的未來圖景。
艾萊依“醒”巴黎時裝周發(fā)布秀現(xiàn)場
聚焦年輕消費者,吸引消費主力軍
正如白皮書中提到的,如今,中國羽絨服行業(yè)正面臨著新一輪的行業(yè)升級。在消費需求不斷升級,新生代的時尚態(tài)度全面覺醒的大背景下,羽絨服成為時尚單品并充滿發(fā)展動力,這是以艾萊依為代表的中國羽絨服品牌共同面對的機遇,也是挑戰(zhàn)。
與加拿大鵝、法國 Moncler 等國際品牌相比,中國本土的羽絨服品牌盡管擁有購買渠道方便、受眾范圍廣等諸多優(yōu)勢,但卻無法掩蓋常被吐槽說“土”的劣勢。
年輕女性是時尚行業(yè)的消費主力軍,她們對于時尚有著獨特的堅持。在立足年輕用戶,引領羽絨服時尚變革方面,艾萊依始終走在前列。
一方面,艾萊依創(chuàng)意跨界,過去幾年間與芭比、小馬寶莉、施華洛世奇、變形金剛、小黃人等知名IP 跨界結合,給羽絨服添加了個性和時尚的元素。
今年,艾萊依再度玩轉 IP 跨界合作:巴黎時裝周期間,艾萊依與大英博物館合作系列首秀;5月和7月的兩場秋冬發(fā)布會上,施華洛世奇聯(lián)名系列、Hello Kitty 聯(lián)名系列陸續(xù)發(fā)布,或藝術、或優(yōu)雅、或活潑,艾萊依帶來了不同風格的時尚羽絨服。
另一方面,娛樂化營銷、明星帶貨也成為艾萊依備受年輕女性追捧的重要原因。從2016年聯(lián)合《時尚COSMO》邀請海清、楊紫、王鷗、安以軒、穎兒演繹秋冬羽絨服穿搭,到2017年聯(lián)合《瑞麗伊人風尚》邀請佟麗婭、吳昕、婁藝瀟和張歆藝,解鎖不同風格的秋冬羽絨服搭配,再到真人秀、時尚電視欄目、影視劇中艾萊依產品的露出,明星們穿著時尚羽絨服的樣子讓更多年輕人認識并記住了艾萊依。在新一季的《蒙面唱將猜猜猜》中,艾萊依將成為節(jié)目獨家服裝戰(zhàn)略伙伴。
艾萊依2018秋冬三大全新聯(lián)名系列驚艷釋出
明確發(fā)展戰(zhàn)略,引領時尚羽絨服行業(yè)
事實上,艾萊依近年來飛速發(fā)展,不僅因為其年輕化的定位,還因為對市場的密切關注和明晰的發(fā)展策略。如今,艾萊依已經形成華東、華中、華南、華北、中原、西南、浙江七大營銷區(qū)域,在國內31個省市、自治區(qū)、直轄市擁有3000多家銷售渠道。
在不久前舉行的“領航·中國絨耀”和“Hello Eral·絨耀派對”兩場2018秋冬發(fā)布會上,艾萊依先后釋出其2018品牌運營戰(zhàn)略以及2018秋冬商品零售計劃,展示了其對未來的信心和明確的發(fā)展路徑。
一方面,艾萊依將進一步優(yōu)化升級店鋪形象,涉及新店裝形象、櫥窗、大片海報、商品陳列等方面。2018年,將有千家門店完成升級。與此同時,艾萊依計劃在華東、中部、西南及北方重點核心市場消滅地級空白市場,在華東、中部等核心市場填補空白縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場,同時對重點核心市場以直營拓展方式推動市場布局和客戶渠道升級。
“艾萊依是時尚羽絨服的開拓者,對東方文化藝術充滿自信。”艾萊依董事長陳頻曾如是說。如今,正值21歲風華正茂的艾萊依,正以年輕的活力、洞察市場的能力、深耕行業(yè)的實力、創(chuàng)新的變革力,引領時尚羽絨服行業(yè)發(fā)展,推動羽絨服行業(yè)進步,為中國羽絨行業(yè)增加活力。
維度女性網 版權所有 桂ICP備17012329號 Copyright 2009-2018 Vdolady.com, All rights reserved.
未經授權禁止轉載、摘編、復制或建立鏡像,如有違反,追究法律責任