禮物是最好的護(hù)膚品？百雀羚可真會(huì)玩！

“三八”自從近些年被電商們更名為“女神節(jié)”之后， 每年3月8日便成了品牌之間的營(yíng)銷大戰(zhàn)。抓痛點(diǎn)，找共鳴，在眾多的案例中，我們發(fā)現(xiàn)百雀羚提出了一個(gè)新的概念“禮物是最好的護(hù)膚品”讓人眼前一亮。

女人一直都在尋找最好的護(hù)膚品，但其實(shí)收到禮物的瞬間可以讓她們的肌膚充盈彈潤(rùn)，開心的笑容讓皮膚瞬間提拉緊致，所以“禮物就是最好的護(hù)膚品”，在這個(gè)38節(jié)，百雀羚拋出這樣一個(gè)看似無厘頭，但其實(shí)又有一定道理的話題，在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友們的充分討論。

微笑著的、期待著的、憧憬著的……先是打開禮物前各種女性角色的面部表情抓拍。

再到驚喜大笑、愛不釋手、感動(dòng)落淚等….

沒有搞笑吸睛的情節(jié)設(shè)置，只是最簡(jiǎn)單日常的場(chǎng)景搭配著BGM，卻能引導(dǎo)人回想起生活中的某些moment，真實(shí)且鮮明。選擇在最后突然的反轉(zhuǎn)，直擊點(diǎn)題“禮物是最好的護(hù)膚品”，干凈利落地將品牌宣傳理念植入消費(fèi)者的心底，打開消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，借勢(shì)38購(gòu)物節(jié)點(diǎn)推出實(shí)力產(chǎn)品——肌初賦活精選禮盒，利用品牌口碑基礎(chǔ)乘勢(shì)追擊，迅速打通多個(gè)銷售渠道。

這讓你不得不意識(shí)到，百雀羚作為一個(gè)國(guó)民護(hù)膚品品牌，近些年來，除了一直致力于給當(dāng)代東方女性帶來天然草本能量的呵護(hù)以外，在改善消費(fèi)者對(duì)其品牌年輕化的認(rèn)知方面，可謂是下足了功夫，跨界營(yíng)銷玩得如魚得水。如果說博物館界出了個(gè)故宮，那護(hù)膚品界當(dāng)屬百雀羚了，也恰好他們兩者曾強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，多次合作

這次女神節(jié)，百雀羚攜手有趣青年以“直男送禮有多野”為主題，推出原創(chuàng)條漫《戀愛半年，我老了20歲》。通過幽默的漫畫情節(jié)來展示在每個(gè)送禮的日子，直男驚奇的腦回路有多讓女友哭笑不得，由此逐步引導(dǎo)消費(fèi)者觀看影片，結(jié)尾處再露出百雀羚肌初賦活精選禮盒。這種貼近生活的drama，引起了許多消費(fèi)者的共鳴。

當(dāng)然除此以外，自帶網(wǎng)紅流量的百雀羚官博也發(fā)起了“曬出你收禮物的樣子”活動(dòng)征集，粉絲紛紛響應(yīng)，與其此次的主題“禮物是最好的護(hù)膚品”形成了極好的循環(huán)呼應(yīng)。

再加上多個(gè)微博KOL、段子手大V賬號(hào)的跟進(jìn)報(bào)道，一下子就引發(fā)了外圍熱議。

女神節(jié)微電影的直發(fā)視頻，還吸引到了30余家藍(lán)V品牌方的熱情互動(dòng)，藍(lán)V一姐的號(hào)召力真不是蓋的!

禮物是最好的護(hù)膚品，而肌初賦活精選禮盒就是最好的禮物。

百雀羚的這個(gè)新概念，刷新了關(guān)于禮物的定義，一份合心意的禮物，為TA帶來的不止是驚喜，還是完美的笑容，是讓人心跳加速的振奮，是嘴角上揚(yáng)的提拉，是最好的肌膚狀態(tài)。不得不說，在國(guó)貨回潮這方面，對(duì)百雀羚是真的瑞思拜!