女用潤(rùn)滑劑品牌KEY布局兩性大健康領(lǐng)域的行業(yè)野心與行動(dòng)

受傳統(tǒng)文化影響，對(duì)國(guó)人而言，“性”一直屬于私密話題，但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、新生代消費(fèi)力量的崛起，人們對(duì)于兩性健康話題的態(tài)度更加開(kāi)放，女用潤(rùn)滑劑等情趣品牌熱衷各類營(yíng)銷玩法，情趣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也得以迅速擴(kuò)張。以女用潤(rùn)滑劑為代表的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也吸引著天生商機(jī)嗅覺(jué)靈敏的資本青睞，老牌傳統(tǒng)醫(yī)藥集團(tuán)聯(lián)手美國(guó)女用潤(rùn)滑劑品牌KEY，從水溶性潤(rùn)滑液市場(chǎng)和兩性私密護(hù)理行業(yè)入手布局，大概是研究發(fā)現(xiàn)了這座馬上要掩蓋不住光芒的金礦。

居安思危，進(jìn)軍萬(wàn)億級(jí)兩性大健康藍(lán)海領(lǐng)域

人福醫(yī)藥集團(tuán)有限公司成立于1993年，于1997年在上海證券交易所上市。作為湖北省第一家上市的民營(yíng)高科技企業(yè)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已成為湖北省醫(yī)藥工業(yè)龍頭企業(yè)、中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)20強(qiáng)企業(yè)、中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)、全國(guó)科技創(chuàng)新示范企業(yè)。

在醫(yī)藥健康領(lǐng)域，人福醫(yī)藥以“杰士邦”、“Lifestyle”覆蓋全球的避孕套業(yè)務(wù)為龍頭主營(yíng)，小日子一向過(guò)得安安穩(wěn)穩(wěn)。由于近水樓臺(tái)先得月的行業(yè)關(guān)聯(lián)，在看到群雄逐鹿卻群龍無(wú)首的兩性健康領(lǐng)域巨大的潛在市場(chǎng)機(jī)遇之后，于2012年引入美國(guó)品牌KEY，逐步延展至兩性大健康領(lǐng)域，目前已推出女用潤(rùn)滑劑兩性私密養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品系列，這些產(chǎn)品擁有源自美國(guó)和歐洲的專利成分，采用鎖陽(yáng)、黑靈芝、光果甘草等100%進(jìn)口草本精華，市場(chǎng)反響空前熱烈。

神秘可追，私密護(hù)理用品銷量100%年增長(zhǎng)背后的數(shù)據(jù)邏輯

隨著KEY品牌幾款水溶性潤(rùn)滑液等單品知名度的逐漸提升，其旗艦店也規(guī)劃上線，畢竟，線上購(gòu)買女用潤(rùn)滑劑等私密產(chǎn)品，無(wú)論是對(duì)于商家還是購(gòu)買人來(lái)說(shuō)，都是理想的避免尷尬的最佳舒適方式，這種策略無(wú)疑得到了大數(shù)據(jù)的有力支持。

情人節(jié)過(guò)后，阿里健康發(fā)布的《2018情趣報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，天貓情趣類目同比增長(zhǎng)約100%，中國(guó)人的生活越來(lái)越有“趣”了。其中，有數(shù)百萬(wàn)小伙伴購(gòu)買了成人護(hù)理用具，成交金額達(dá)數(shù)十億元，大家對(duì)私生活的保障越來(lái)越重視。

最熱衷購(gòu)買情趣用品的人群，目前還是集中于中國(guó)目前新一線四小龍北京、上海、深圳、杭州這四座城市�？梢�(jiàn)情趣用品的整體消費(fèi)量，和經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及性觀念的開(kāi)放程度，都有密不可分的關(guān)系。不過(guò)值得注意的是，現(xiàn)在三四線城市追趕一線城市消費(fèi)新事物的時(shí)間差正在縮短，及早布局，挖掘這部分城市的巨大消費(fèi)潛力也是新興兩性健康護(hù)理品牌應(yīng)該考慮的方向。

圖片來(lái)源于KEY官網(wǎng)http://www.keypleasure.com.cn/

奇特視角，一款認(rèn)為自我提升才是性愛(ài)質(zhì)量基礎(chǔ)的護(hù)理產(chǎn)品

KEY源自兩性文化發(fā)達(dá)的美國(guó)，帶著把性愛(ài)當(dāng)做日常生活來(lái)?yè)肀У挠^念來(lái)到中國(guó)，與大部分情趣品牌作為輔助工具的定位不同，KEY的設(shè)計(jì)師們始終認(rèn)為要提升性愛(ài)質(zhì)量，必須個(gè)體自我提升。

基于此，2018年KEY全新升級(jí)開(kāi)發(fā)了系列水溶性女用潤(rùn)滑劑及兩性“私密養(yǎng)護(hù)品”，更多從“自我賦能”的角度開(kāi)發(fā)定義產(chǎn)品。與海外多家生物技術(shù)科研機(jī)構(gòu)深度合作，融合了組織敏化化合物(薄荷醇&L-精氨酸)專利成分、有機(jī)硅衍生物復(fù)合物(透明質(zhì)酸/硅烷三醇)專利成分、“酶”微生物發(fā)酵技術(shù)，精選進(jìn)口天然原料，嚴(yán)苛質(zhì)檢程序，為您提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。專注兩性健康領(lǐng)域，讓他們的每一次性愛(ài)體驗(yàn)更安心、更盡興的品牌承諾。