抖in City攜品牌打造美好生活節(jié)，這次抖音營銷又有何新玩法？

 有人說，今天的城市都是千篇一律的，一眼望去都是高樓大廈，車水馬龍。錯了，不是城市的特色都喪失了，而是我們失去了發(fā)現城市亮點的能力。

而就在今天，一組極具美好特色的co-branding海報刷屏了，在引發(fā)大量關注的同時，也將我們帶入了對城市特色與亮點的追尋。

“廣州人吃遍天下，在這里，吃遍老廣州”

“生活C位有限，當不了主咖，也要做最出色的那抹”

......

透過海報，我們發(fā)現那些熟悉的城市竟然有很多被我們忽略的亮點，在生活中，有很多我們忽略的小美好。

原來，這組海報是抖音商業(yè)化聯手榮耀、美團酒店、自然堂、嘉士伯、維維、廣州酒家等品牌玩起的co-branding，涵蓋了3C、美妝、快消等多個行業(yè)，起主要目的是為宣傳其打造的又一個創(chuàng)新營銷IP——“抖in City城市美好生活節(jié)”。

這一波操作還吸引了近40+品牌在今日頭條話題#抖incity美好生活節(jié)上互動，活動很快在網絡發(fā)酵。數據顯示，今日頭條話題#抖incity美好生活節(jié)#上線3小時，即獲得了近4.1萬的閱讀量，1萬+的討論量。

據了解，圍繞本次海報主題“抖in City 記錄城市新美好”，抖音還將陸續(xù)在北上廣深等全國各大城市展開線上線下聯動活動，推出一系列創(chuàng)新玩法，挖掘城市最具“偶像氣質”的特色，以年輕人的方式展示城市魅力；與此同時，抖音將聯合城市頭部品牌，結合城市特色，幫助品牌更好的進行區(qū)域市場營銷。

近兩年，抖音商業(yè)化在IP方面持續(xù)創(chuàng)新，此次抖in City城市美好生活節(jié)非常巧妙的將品牌、城市、用戶聯動起來，打開了品牌營銷的新大門。

傳遞美好生活理念

打造年輕群體的情感共鳴場

營銷大師菲利普·科特勒曾說，營銷3.0時代是價值觀營銷的時代，品牌營銷需要關注用戶內心的情感需求。當今的年輕群體除了關注產品及服務，對品牌傳遞的價值觀也十分看重。

抖音憑借其全民平臺的屬性，通過打造“新鮮、好玩、有趣”的短視頻內容，吸引了大量年輕用戶，搭建起與年輕群體互動的新圈層。此次，城市美好生活節(jié)的打造，不僅能夠讓用戶在線上感受美好生活，而且還能在線下體驗美好生活。“記錄城市新美好”這一主題概念，滿足當下年輕人的生活方式，契合年輕人對于城市的歸屬感以及對美好生活的追求。

通過這一IP，抖音將陪伴用戶記錄城市美好生活，實現與用戶的情感鏈接；同時還能夠通過與品牌合作，讓用戶體驗美好生活。抖音正在通過價值觀感染，引發(fā)用戶產生共鳴，建立起與用戶更深度的鏈接。

聯動線上線下資源 

讓城市與品牌融入用戶生活

作為最受歡迎的短視頻平臺之一，抖音在城市營銷有著不少的成功案例，已經成功打造了眾多城市新名片。

重慶的穿樓輕軌、西安的摔碗酒、廈門的土耳其冰激凌……這些場景在抖音走紅的同時，也加深了我們對這些城市的印象。這一次，“抖in City”勢必會將抖音打造爆款城市的豐富經驗推而廣之，深度挖掘城市背后鮮為人知的韻味和特色，并將城市特色和品牌特色相結合，為品牌進行區(qū)域營銷，挖掘新的增長點提供新機會。

據抖音商業(yè)化官方劇透，“抖in City”將聯動線上線下資源齊發(fā)力，調動官方資源、城市資源、品牌資源，真正讓用戶感受城市美好。

在線上，抖音將聯動全國特色城市，線上發(fā)起挑戰(zhàn)賽，吸引用戶在這里記錄和發(fā)現城市的美好，通過內容共創(chuàng)的方式共同激發(fā)城市的年輕活力，掀起UGC創(chuàng)作熱潮，賦予城市“網紅基因”，持續(xù)擴大活動影響力。

在線下，抖音將會發(fā)起“一城一味”城市美好嘉年華大型狂歡活動，圍繞“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主題活動，讓用戶零距離體驗抖音網紅打卡點以及潮流玩法，切實感受城市及品牌的美好。

“抖in City”憑借抖音平臺聯動一座又一座獨具一格的城市，讓城市煥發(fā)活力的同時，勢必會為城市帶動新一波旅游熱潮，帶火當地特色景點和美食等，持續(xù)擴大城市魅力。而與城市聯動曝光傳播的品牌，有望一炮走紅，成為“網紅品牌”，獲得爆發(fā)性增長。

硬核定制化傳播 

助力品牌區(qū)域化營銷

除了在海報中看到的品牌露出外，在“抖in City”活動中，抖音能夠為品牌帶來多大的營銷空間也非常讓人期待。

首先，日活2.5億，月活達5億的抖音已經構建了巨大的流量池，能夠為品牌提供了黃金入口資源來助力品牌和城市的強勢曝光。比如，開屏展示頁，定制化的導流H5專題，活動Banner頁等優(yōu)質資源都會成為品牌定制化曝光的窗口。

在抖音站外，活動還將聯動全國權威媒體、行業(yè)媒體以及區(qū)域媒體進行跨平臺宣傳和報道，形成更為完整的傳播閉環(huán)，擴大活動聲量，為品牌帶來持續(xù)曝光。

據了解，活動還將搭建起“官方陣地+城市話題矩陣”，參與活動的全國各大城市也將分別上線定制化的城市話題頁，從而形成合力，打造成“1+N”的IP效應。同時，結合抖音POI、小櫥窗等功能，在持續(xù)實現品牌曝光的同時也能帶動轉化，幫助品牌實現增長。

在線下活動中，品牌還能夠參與其中，真正觸達消費群體。最重要的是，這一活動深入不同城市，覆蓋面及其廣泛，能夠幫助品牌實現區(qū)域營銷的訴求，為品牌深入不同區(qū)域提供了新的機會。

顯然，這次“抖in City”這一創(chuàng)新的IP活動不僅僅為用戶感受美好生活提供了新鮮玩法，也將帶動各城市全新名片的打造，挖掘城市增量，更為品牌區(qū)域營銷創(chuàng)造出全新的互動玩法。

在此之前，“抖音美好奇妙夜”“美好生活研習所”“美好旅游季”等IP就已經憑借其精準的IP定位與品牌和用戶之間產生了深度鏈接，積累了豐富的IP營銷方法論。

這一次，“抖in City”將再一次展現出抖音品牌IP強大的營銷能力，通過一個IP，聯動全國各大城市、40+品牌和普羅大眾共同參與其中，成為城市品牌營銷的新模式。這無疑將是2019年城市營銷領域值得關注的“大事件”。那么，抖音到底將如何挖掘城市特色助力城市營銷，有如何為品牌注入年輕力量，也讓我們拭目以待。