丹寧夢工廠，潮流文化新地標 ——Levi’s 上海南京東路新生代旗艦店盛大開幕

時尚易逝，丹寧永存。Levi’s® 卻創(chuàng)造了一個不老的傳說，演繹了167年的牛王神話。隨著牛仔褲成為全世界的時尚標識，隨著丹寧文化的演變，Levi’s® 依然保持著原創(chuàng)的精神，及開拓的勇氣

雖然我們處于一個新的挑戰(zhàn)階段，消費者的思維，消費行為和購買方式都與以往不同，但相同的是他們對于品牌抱有更大的期望，對品牌的要求也更高。Levi’s® 在日異變化的市場中，利用品牌自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，文化的優(yōu)勢來滿足消費者的現(xiàn)實需求，更是對于消費者的購物體驗進行升級。

2020年8月21日，坐落于“中華商業(yè)第一街”南京東路的Levi’s®上海南京東路新生代旗艦店正式揭幕。這家被譽為Levi’s® 丹寧夢工廠的旗艦店，帶來經(jīng)典與未來的碰撞。大中華區(qū)董事總經(jīng)理Amy Yang 表示：“我們非常高興能在上海開設(shè)新的旗艦店。南京東路被譽為中國第一商業(yè)街，而具有標志性、令人耳目一新且融入了海派風情的Levi’s®全新旗艦店也將成為這里一道亮麗的風景。” 她補充道：“Levi’s®致力于為消費者帶來高度個性化的購物體驗，而這家大型旗艦店的開設(shè)體現(xiàn)了品牌對中國市場的大膽布局和宏偉愿景。Levi’s®希望通過這家新生代旗艦店提升其在上海的品牌形象，更充分地融入當?shù)氐膭?chuàng)意環(huán)境中。這家旗艦店將包含最豐富的Levi’s®產(chǎn)品品類，以劇場般的風格講述品牌故事，帶來沉浸式體驗。我們已經(jīng)迫不及待地想與上海和全中國的人們分享這樣的體驗!”

這家店擁有5個必須要去打卡的理由：一，Levi’s® 亞洲面積最大旗艦店，最全限量尖貨首發(fā);二，高科技未來感體驗，享受樓層藝術(shù)空間;三，亞洲首發(fā)激光鐳射定制服務，創(chuàng)造你的丹寧夢;四，明星店員成為你的私人搭配師;五，助力環(huán)保，盡顯低碳潮流。

Levi’s® 上海南京東路新生代旗艦店開幕火爆魔都

Levi’s® 丹寧夢工廠，670多平方米的亞洲面積最大旗艦店，擁有超大購物體驗空間集結(jié)了未來感購物環(huán)境和海派服務。旗艦店從外觀看，米灰色的外立面氣勢恢宏。門店內(nèi)部巧妙分隔空間，未來科技感十足。全店設(shè)置LED聯(lián)動大屏，生動傳遞產(chǎn)品故事和搭配靈感;主題服務站加入上海倒影天際線設(shè)計，海派特點躍然于眼前。丹寧文化體驗、潮流風尚巧妙融合，打造一座極具未來感的、讓魔都丹寧愛好者們縱情享受自我的丹寧夢工廠。

一樓進門則可以看到倒映上海天際線，此設(shè)計用倒影的筆觸、原木材質(zhì)勾勒上海的天際線，Levi’s LOGO 融入其中，象征著東西方文化的在此品牌的交融，互相影響。在這個丹寧世界里，竟能看見未曾閱讀過的上海新視角。店內(nèi)隨處可見令人驚嘆的設(shè)計細節(jié)匠心，逛店的同時，還可以欣賞到來自中國著名潮流術(shù)家 Sheep Chen對于這家門店專屬創(chuàng)作的不同主題的壁畫作品。其創(chuàng)意靈感來源于擁有著最高科技和最純粹的精神力量的神秘大陸亞特蘭蒂斯，體現(xiàn)了內(nèi)心力量的表達，并通過多彩的視覺語言去呈現(xiàn)美好寓意。一切從心出發(fā)，心中所想，畫中所示。以大面積的丹寧藍作為基底，繪以延續(xù)靈動的姿態(tài)帶給觀者一種充滿自由感和希望的力量感的視覺沖擊，以此展現(xiàn)Levi’s®品牌鼓勵人們自我表達，無限自由及無所畏懼的精神。是個逛街打卡的又一新去處。

為慶祝Levi’s® 丹寧夢工廠開幕，Levi’s® 邀請USEDEM匠人在店鋪正門口熙攘的熱街上打造了別具一格的“丹寧森林”，這是對大自然的演繹，倡導可持續(xù)發(fā)展的同時更是潮流藝術(shù)的表達。開幕活動之前，Levi’s® 在店鋪門口創(chuàng)造了一個等待被裝飾的森林，由藝術(shù)家利用消費者已廢不穿的Levi’s® 牛仔服裝作為布置材料，并邀請藝術(shù)家根據(jù)收集的牛仔服飾進行現(xiàn)場創(chuàng)作，打造出一片“丹寧森林”。Levi’s®在鋼筋水泥的上海灘繁華商業(yè)街打造一場充滿濃郁丹寧氣息的自然饗宴。為了慶祝新店開業(yè)，店鋪即日到9月30日止，還有大力度的丹寧周邊滿贈優(yōu)惠活動，以及高科技定制限時服務，和丹寧過一個愉快的夏天吧!

沉浸式丹寧體驗盡顯旗艦魅力

Levi’s® 丹寧夢工廠作為獨家尖貨首發(fā)店鋪之一。這一次，丹寧領(lǐng)導者Levi’s® 與文化啟蒙品牌DOE聯(lián)袂，共同呈現(xiàn)Levi’s® x DOE 2020旗艦開幕限定款。該系列以中國傳統(tǒng)七巧板為靈感，結(jié)合DOE “Be Formless” 品牌哲學，鑄造出融合中西方文化的系列單品。七巧板曾是連接中國和西方文化的橋梁，打破了中西文化的壁壘。Levi’s® 與DOE 也旨在通過這一系列，鼓勵率性自由的年輕人，無畏表面形式，打破形式界限，創(chuàng)造無限可能，勇于表達真我。

Levi’s® 丹寧夢工廠擁有全國貨品最全的店鋪，當然不能少了高級產(chǎn)品。Levis® 高端系列——LEVI’S® VINTAGE CLOTHING系列和LEVI’S® MADE & CRAFTED ®午夜藍牌系列以及難得一見的LEVI’S® AUTHORIZED VINTAGE均在夢工廠發(fā)售。LEVI’S® VINTAGE CLOTHING系列是對牛仔本質(zhì)的高度復刻，表達了每個時代忠于自我的自由精神與意志，將經(jīng)典潮流原味真實展現(xiàn)。而LEVI’S® MADE & CRAFTED ® 午夜藍牌系列則在經(jīng)典中加入了現(xiàn)代元素，以高質(zhì)感的工藝縫制技術(shù)及極度高品質(zhì)的材質(zhì)創(chuàng)造出現(xiàn)代風格。LEVI’S® AUTHORIZED VINTAGE系列牛仔褲均為手工挑選回收，經(jīng)由Levi’s®悉心修補而煥然一新。每件單品都是生活的記號，人生歷史的見證，該系列每件獨一無二的古著丹寧，都是過去與未來的結(jié)合，承載著歲月的故事。每一位丹寧愛好者都能在這個Levis® 親手打造的丹寧夢工廠，親身感受精工細作的匠心精神打造出無與倫比的超高品質(zhì)。

在致敬經(jīng)典的同時，Levis®也同時在主動承擔更多的社會責任，在可持續(xù)發(fā)展的道路上貢獻自己的一份力量，如無水整理技術(shù)，在過去的10年里幫助全球節(jié)省35億公斤的水，還有像F.L.X工藝，是為了在生產(chǎn)中減少化學物質(zhì)而誕生。在新一季更是開拓了全新的低碳潮流， Levis® 以上世紀80-90年代寬松隨性的審美為靈感，推出兼具造型感與時尚感的Levis® 全新輕松浪系列。該系列將時尚造型與可持續(xù)性實現(xiàn)了巧妙的融合，首次推出以可持續(xù)時尚為核心的“低碳潮流，高街出型”品牌主張。該系列采用Levi’s® 創(chuàng)新工藝制作的柔化棉麻等臻選環(huán)保面料，手感柔軟的同時更能減少對環(huán)境的影響。這正是Levi’s® 倡導的新年輕時尚態(tài)度，鼓勵以Z世代為首的低碳潮人們積極踐行可持續(xù)的生活方式，在舒適而精致的穿著體驗中，跟隨低碳潮流。

除此之外，Levi’s® 一直鼓勵年輕人自我表達，在中國最大的定制工坊里，包括破洞，刺繡，貼布，激光打印，以及亞洲首發(fā)的高科技數(shù)字鐳射技術(shù)定制項目。為丹寧粉帶來私屬個性定制體驗。每一位丹寧愛好者都可以在這里激發(fā)靈感、天馬行空，創(chuàng)造只屬于真我的Levi’s® 單品。

大聲表達態(tài)度，造一個丹寧夢

為慶祝Levi’s® 丹寧夢工廠的開幕，Levi’s®更邀請現(xiàn)場眾多潮流大咖，搶先一步探索丹寧夢工廠。當天更有Levi’s®代言人劉雯參與開幕儀式，并在現(xiàn)場深入分享了自己的對于穿搭時尚的理解并高度贊揚品牌的可持續(xù)環(huán)保理念。作為國際國內(nèi)知名模特，她的環(huán)保態(tài)度將會成為一個標桿，感染更多熱衷生活、熱愛自然的消費者。

另外，作為海派潮流文化代表DOE的主理人Himm現(xiàn)場分享了當今上海本地的潮流文化及對街頭文化上的看法。悠長的城市歷史撐起了上海厚重的文化底蘊，而新鮮的潮流文化又讓這座城市歷久彌新、非凡發(fā)展。這也正如Levi’s®倡導的真實，自由。

另外，還邀請了M+新潮流雜志主編Noah在現(xiàn)場來分享他眼中的丹寧深層次文化，他們共同探索丹寧文化背后更多的想象力，提倡一種充滿活力的丹寧生活方式。

周五夜晚，在上海這座不夜城，丹寧熱浪繼續(xù)席卷，一場火熱熾烈的丹寧夢派對正在上演。城中潮人紛紛加入這場狂歡，特別有意思的是，丹寧作為派對主題穿搭，潮人們發(fā)揮自己無窮的想象力將其改造成屬于自己的獨特記號，將派對的現(xiàn)場渲染成絢爛精彩的丹寧世界，這才是真實真切的丹寧世界表達，最勇敢的丹寧創(chuàng)新精神，更是丹寧藝術(shù)家們的夢想自我實現(xiàn)。

Levi’s® 丹寧夢工廠的開幕盛典，在一波接一波的高潮中圓滿收官。Levi’s® 也一直致力于給消費者提供丹寧產(chǎn)品與文化一體的沉浸式購物環(huán)境。期待未來，Levi’s®給這個世界帶來更多的精彩!