本草匠心造就“大國品牌” 相宜本草用紅景天小紅瓶致敬大時代

本草匠心造就“大國品牌” 相宜本草用紅景天小紅瓶致敬大時代

致敬新中國70周年，相宜本草如何以匠心造就“大國品牌”?

近日，“新中國成立70周年品牌峰會”在北京圓滿落幕，峰會以“致敬時代，致敬未來”為主題，通過總結(jié)過去70年間極具改革創(chuàng)新精神、立于時代潮頭的品牌對中國經(jīng)濟起到的引領(lǐng)作用，展示新中國成立70年以來優(yōu)秀品牌取得的輝煌成就，真實展現(xiàn)當代中國品牌風貌，以此向祖國致敬，向偉大時代致敬。

這一榮譽時刻，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，作為國潮護膚的優(yōu)秀代表，相宜本草成為唯一獲此殊榮的本土化妝品品牌。

躋身其中，相宜本草肯定也有自己的“大國品牌”打造邏輯。

相宜本草執(zhí)行總裁梁棟女士被授予“新中國成立70周年70品牌”獎杯

向內(nèi)生長的力量 鑄就大國品牌內(nèi)核

在競爭日益激烈的中國市場，要保證品牌不會“泯然眾人”，必須要有核心競爭力。如今的商業(yè)世界，做100件事，不如做好做專做深1件事。

要成就能夠享譽業(yè)內(nèi)，乃至海內(nèi)外的大國品牌，發(fā)現(xiàn)和不斷挖掘擁有自身印記的內(nèi)核力量，才是最為根本的。

相宜本草，興起于中國本土品牌崛起的黃金時期，憑借本草的特色印記收獲無數(shù)忠誠消費族群。

追溯緣由，正是相宜本草挖掘向內(nèi)生長的力量帶來的變化。相宜本草的內(nèi)核是什么?如今是無需贅述，自然是更為聚焦的“中草藥護膚專家”。

中草藥護膚，并非無中生有，而的確是根植于相宜本草品牌基因中的內(nèi)生力量。因為相宜本草創(chuàng)始人封帥自小就深受中醫(yī)中草藥的熏陶，其祖父楊繼田是民國時期著名將領(lǐng)馮玉祥的軍醫(yī)，醫(yī)術(shù)造詣深厚，醫(yī)德馨名遠揚，曾在泰山腳下創(chuàng)辦“博愛醫(yī)院”。

越民族，反而越世界。當像雅詩蘭黛、雪花秀、悅木之源等外資越來越多地將中草藥成分運用到它們的產(chǎn)品中時，毫無疑問“中草藥護膚”的概念已經(jīng)逐漸打開世界大門。

顯而易見，唯有能夠傳承并創(chuàng)新“中醫(yī)中草藥”這份獨屬于中國的原創(chuàng)性科技資源的化妝品品牌，才能真正成就獨具特色競爭力的大國品牌，就算“出海遨游”，也不缺乏民族自信。

在8月26日，由北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團，聯(lián)合天貓新文創(chuàng)、海淀區(qū)文促中心，在法國巴黎舉辦的“江山如此多嬌”三山五園皇家園林數(shù)字光影藝術(shù)展，相宜本草重點展出以紅景天小紅瓶為主角的“娘娘的秘鑰”書本燈禮盒，云中白鶴、亭臺樓閣設(shè)計盡顯東方藝術(shù)，“中草藥與高科技結(jié)合”的護膚理念受到高度好評，引起海外媒體的廣泛報道，這是對將中國元素、傳統(tǒng)文化，與年輕用戶個性、喜好完美結(jié)合的新國潮品牌的最佳回應(yīng)。

“自信一定來自于自覺，自覺來自于深入骨髓的一種信仰。”封帥的感悟，是如今“中草藥護膚專家”相宜本草厚積薄發(fā)的最好注腳。

道地匠心 緊扎大國品牌的根

沒有一個大國品牌，是無水之萍、無根之木。

對于相宜本草而言，融合中草藥護膚的內(nèi)核，首要一步即是扎下中草藥原材料的根。

作為中草藥護膚專家，自然需要優(yōu)質(zhì)純真的道地藥材加持。

何謂道地?

于中草藥而言，影響一味藥材藥效的因素是多維度的，其中生長環(huán)境是最為重要的一點，包括生長地的地域、海拔、土壤、空氣濕度，晝夜溫差等多種復雜的因素都會影響中草藥的藥性。

為此，在近20年的發(fā)展期間，相宜本草層層篩選建立了8大中草藥種植基地——西藏山南洛村紅景天種植基地、西藏索珠鄉(xiāng)紅景天種植基地、西藏紅河谷紅景天種植基地、云南紫溪山山茶花種植基地、云南普洱黑茶種植基地、浙江湖州蠶絲種植基地、蘭州百合種植基地、福建蓮芯種植基地。

同時，川藏紅景天、湖州蠶絲、福建蓮芯、撫仙湖蓮花、紫溪山山茶花、甘肅蘭州百合、云南普洱黑茶這7大明星中草藥原料，在相宜本草的科研體系中均是可追可溯。

科研突破 為大國品牌插上騰飛翅膀

多年來，相宜本草與上海中醫(yī)藥大學深度合作，將學府中的科研成果轉(zhuǎn)化運用，保證相宜本草品牌的卓越品質(zhì)。在這近20年間，相宜本草也通過不斷的研發(fā)，已經(jīng)獲得16項中草藥發(fā)明專利，堪稱本土化妝品企業(yè)在此領(lǐng)域的翹楚。

科技的力量，已獲豐厚成果。以相宜本草紅景天小紅瓶為例，雖然其中核心成分紅景天本身就擁有卓越的抗氧化、修復受損細胞等功效，但在經(jīng)過相宜本草科研團隊利用“紅景天發(fā)酵技術(shù)”，則使紅景天活性物的濃度提升了10倍，抗氧化能力也提升了5倍，這也令明星產(chǎn)品相宜本草紅景天小紅瓶能達到2周亮膚、7周淡紋的功效。

這份科研成果，已經(jīng)獲得權(quán)威科研機構(gòu)的認可。2017年底，以“紅景天發(fā)酵技術(shù)”為科技核心的相宜本草紅景天煥亮精華液(昵稱小紅瓶)，獲得被譽為“國際創(chuàng)新界奧斯卡獎”的全球科技界最高榮譽“愛迪生發(fā)明獎”提名入選。而在2018年，“紅景天發(fā)酵技術(shù)”被日本最權(quán)威的藥學專業(yè)學術(shù)組織日本藥學會收錄，相宜本草成為日本藥學會百年歷史第一個亮相的國貨護膚品牌。

相宜本草紅景天小紅瓶自2016年推出以來，歷經(jīng)2017年7萬支的初露鋒芒，到2018年的82.8萬多支的初現(xiàn)崢嶸，再到今年200萬支“小目標”的胸有成竹，正是科技的加持，令相宜本草不斷收獲一眾忠實粉絲。

成就自己回饋社會 大國品牌大擔當

盈利，是企業(yè)與品牌的必然追求。而成就大格局的大國品牌，在追求利益的同時，更要扛責，肩負起作為企業(yè)社會公民的責任，造福社會。

相宜本草在以美好產(chǎn)品造福廣大消費者的同時，每一年都投入巨大精力和熱情進行扶貧公益活動。

比如自2016年在西藏地區(qū)建立紅景天種植以來，4年建成了3大基地，累計種植大花紅景天8萬余株。這一方面保護了當?shù)丶t景天的生生不息，背后的另一方面則是提供了大量工作機會，幫助當?shù)乩习傩仗嵘�了生活質(zhì)量，帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和工作就業(yè)，是非常典型的產(chǎn)業(yè)扶貧案例。

而相宜本草的這一案例，更是在去年被人民日報和中國扶貧基金會評為“精準扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式”推薦案例，同時相宜本草公司獲全國工商聯(lián)及國務(wù)院扶貧辦授予的“全國百家精準扶貧行動先進民營企業(yè)”榮譽。就在數(shù)日前的2019中國扶貧國際論壇上，相宜本草紅景天人工種植產(chǎn)業(yè)扶貧項目，在全球征集的820個案例中脫穎而出，獲選聯(lián)合國減貧案例。

商業(yè)的美好，在于以匠心踏實地做著一件自己認可的事，隨著歲月雕琢，最終成為被世人銘記的精品。相宜本草的中草藥護膚布局，也正是因為這樣的美好，讓它能夠成為致敬新中國成立70周年70品牌中，代表本土化妝品力量的唯一一員。