走出被定義的人生，華潤紫竹藥業(yè)毓婷品牌為女性發(fā)聲

2019年初，董明珠和雷軍為期五年的十億賭約以董明珠的獲勝落下帷幕，女性的光芒正在世界的各個角落綻放著光彩，越來越多的女性選擇并踐行著她們自己想要的人生。可是對于社會的大環(huán)境而言，女性依舊承受著許多偏見和束縛�；�蛹成蝶是一個過程，溫度、濕度、時間，細微的支持都將帶來重生的力量，幸好，她們不是一個人在戰(zhàn)斗。隨著時代的進步，社會的發(fā)展，越來越多的品牌紛紛聚焦于“女性”，借助品牌的力量為女性力量的崛起吶喊助威。

最近，由華潤紫竹藥業(yè)有限公司旗下的毓婷品牌發(fā)起的一次呼吁女性“甩掉不想要”的活動，擊中了品牌君的心臟。眾所周知，女性群體由于生理和心理等各方面的原因，在很多時候，她們都被處在弱勢的地位。近年來，即使情況有所好轉，但女性群體往往仍被貼上過多的“標簽”，在社會上依舊阻力重重。

毓婷洞察到女性在社會中受到偏見和束縛的這一現象，希望通過這場活動，給予她們突破的推力和改變的信心，支持女性提高自我意識，堅定自我選擇。從此時此刻開始，“甩掉”內心的不想要，向本真的自我更近一步。

洞察與行動：勇敢是一種習慣，有第一次就有無數次

如果想喚醒心里的勇氣，你會怎么做?毓婷給出的答案是：用心跳去感受，用發(fā)聲來宣言。對于很多女生而言，會覺得游樂園的大型高空游戲很可怕，毓婷品牌卻反其道而行之，讓女生通過挑戰(zhàn)高空游戲喚醒勇氣!

6月30日毓婷品牌在北京歡樂谷舉行了一場青春創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，邀請女性參與者們挑戰(zhàn)園區(qū)兩大王牌游樂設施，尖峰時刻和太陽神車，在心臟狂跳腎上腺素飆升的時刻，大聲喊出想要甩掉的內容。

品牌君有過體驗，玩刺激游戲的時候內心分為三個過程，開始之前十分緊張害怕，想要放棄;游戲一旦開始，刺激的感覺就淹沒了所有想法，只想大聲的尖叫呼喊釋放心情;游戲結束后，還沒有完全散去的腎上腺素會帶來很強的快感和勇氣，會覺得這也不過如此，自己無所不能。

這次毓婷“甩掉不想要”的活動也是如此，當女生克服恐懼完成了挑戰(zhàn)，在空中大聲喊出宣言，本身就是一次對自身“限制”的破除，原來恐懼是真的可以被克服的，原來一切不過如此。勇敢是一種習慣，有第一次就有無數次，品牌君相信，參與了活動的女生們當再遇到困難的時候，一定可以回憶起那天在游戲中的所向披靡。

意義與影響：世界上本沒有路，走的人多了便有了路

毓婷品牌的這次線下創(chuàng)意打破了傳統(tǒng)“價值發(fā)聲”的模式，與其告訴受眾能做什么該做什么，不如讓受眾切身的體會到勇氣的力量，單方面的呼吁變成了互動式的體驗，此間流露出的真情實感才更為動人。與此同時，“勇氣”“挑戰(zhàn)”“宣言”本就是極具感染力的東西，園區(qū)里其他參與游樂項目的游客，會最直接的感受到女性自信應對的力量，從而產生潛移默化的影響。

毓婷品牌本次“甩掉不想要”線下活動共有近百位參與者參與了挑戰(zhàn)，突破了自我�；�動現場邀請了網絡主播前來直播，實際直播觀看量超過了600萬。這樣的數據表明，活動有著很強的帶動性和感染力，更兼具自我傳播的能力。

為了讓受眾更加真實的領會活動的價值觀，感知品牌所倡導的自信應對，從容掌控的生活態(tài)度，圍繞著信賴、掌控、享受的品牌內涵，毓婷將本次線下活動轉換到了線上，創(chuàng)意制作了一支線上H5-“蛻變”。H5以“她”的視角講述了女生在成長過程中被貼上了種種“標簽”，當這些偏見將她們束縛得越來越緊時，她們選擇面對，努力掙脫束縛，完成華麗的蛻變。H5不僅植入了本次線下活動的亮點，更進一步地塑造毓婷關愛女性的品牌形象。

世界上本沒有路，走的人多了便有了路，大環(huán)境的改變源于每個個體的改變，而個體的改變需要榜樣的力量和不屈服的精神。毓婷品牌本次線上下聯(lián)動的“甩掉不想要”活動是一次非常有感染力的發(fā)聲，通過線下個體的身體力行，形成有力的線上物料，讓人們聽見、看見并感受到，女性追求自由堅持自我的正向價值觀，以微小力量撬動巨大改變。

思考與行動：我們應該做什么?我們還要做什么?

據品牌君所知，毓婷作為華潤紫竹藥業(yè)旗下的明星女性健康品牌，多年來通過豐富多樣的品牌營銷事件，逐步建立起了與品類的強關聯(lián)，完成了緊急避孕品類的教育任務，并積累了大量的正面口碑。隨著消費者對品牌的記憶度加深和認知度的提升，毓婷將品牌定位升級為現代年輕都市女性從容掌控身心健康的女性生理健康品牌，幫助女性從容享受生活，時刻保持身心健康好狀態(tài)，從品牌調性上擺脫之前“后悔藥”的負面感受，品牌表達更加積極陽光。

隨著時代的發(fā)展，年輕人的思維方式和生活方式都在發(fā)生改變，該用怎樣的方式和她們對話，該以怎樣的行動鼓勵指導、倡導價值，這些是每一個品牌都要面臨的問題。我們應該做什么?我們還能做什么?毓婷一直在思考，也在品牌年輕化的道路上嘗試用各種方式和年輕人們進行溝通。面對新生代消費力量的崛起，選用年輕人喜愛的條漫和長圖的形式科普健康知識;延續(xù)了十余年的校園公益活動“紫竹青春健康校園行”，獲得了校園年輕人群的積極參與和廣泛好評;四度攜手大學生廣告藝術節(jié)學院獎，廣發(fā)英雄帖，通過年輕學子們的創(chuàng)意，了解新一代年輕群體的想法理念，賦予品牌新的內涵和年輕血液。毓婷不僅將品牌的社會責任感和品牌的關愛進行到底，還一再地賦予創(chuàng)意和創(chuàng)新。

基于對行業(yè)的熱愛和消費者的理解，品牌君誠摯地希望毓婷品牌繼續(xù)在創(chuàng)意的風暴中傳播品牌的聲音，凝聚品牌力量，步履不停地譜寫品牌精彩之路。