維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > BUDX 與UCCA Lab開啟戰(zhàn)略合作掀動藝術(shù)生活新潮流
百威啤酒旗下先鋒生活方式推廣項目BUDX宣布攜手UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心旗下品牌UCCA Lab開啟重磅戰(zhàn)略合作,基于共同的城市文化生活理念,聯(lián)合呈現(xiàn)貫穿音樂和藝術(shù)領(lǐng)域的BUDX UCCA Lab系列公共項目,引領(lǐng)一場對生活方式的全新詮釋和顛覆,掀起藝術(shù)圈獨一無二的“真我至上”藝術(shù)生活新潮流。百威亞太區(qū)市場副總裁車祁先生表示:“BUDX和UCCA Lab雙方對探索關(guān)于藝術(shù)更年輕與顛覆的時空與未來的可能性的共識,和向城市年輕人分發(fā)更極致先鋒態(tài)度的野心與浪漫一拍即合,向所有藝術(shù)家與觀眾們敞開懷抱,歡迎大家共同突破所有關(guān)于傳統(tǒng)的想象,加入這場顛覆、詮釋與重塑。”
BUDX UCCA LAB先鋒藝術(shù)空間
在11月3日舉辦的年度慶典UCCA GALA當(dāng)天,百威“真我至上”獨立音樂試驗場首次亮相,成為當(dāng)天的一大亮點。“真我至上”獨立音樂試驗場以百威經(jīng)典紅色為主色調(diào),運用極具未來主義和先鋒氣質(zhì)的大膽設(shè)計,將UCCA Lab公共休息區(qū)重新演繹:在潮流前衛(wèi)的百威藝術(shù)墻繪下,以大量后現(xiàn)代感的材料疊加出一個融合休息區(qū)、live house、吧臺的多元一體化空間,顛覆性的燈光和炸裂的電子音樂創(chuàng)造出一個讓音樂、創(chuàng)作者、觀眾和空間完美融合和互相體驗的自由創(chuàng)作試驗場,讓蒞臨現(xiàn)場的逾500位來自文化藝術(shù)界的重量級嘉賓都盡享“真我至上”的音樂與藝術(shù)。
BUDX UCCA LAB先鋒藝術(shù)空間
百威啤酒在BUDX UCCA LAB先鋒藝術(shù)空間中展示
在BUDX UCCA Lab合作期間,這里將為國內(nèi)獨立音樂人免費提供演出場地,通過邀請多名獨立電子音樂人和廠牌入駐,舉行一系列音樂活動,用“真我至上”的音樂調(diào)動所有感官,激發(fā)每個人最真實的感受。2019年年底,百威將推出BUDX UCCA Lab跨年藝術(shù)項目,用最酷炫驚喜的方式和每一位消費者共同迎來2020年。
百威啤酒旗下先鋒生活方式推廣項目BUDX一直以創(chuàng)造并引領(lǐng)獨一無二的生活新潮流為使命和價值觀,并將這種理念通過合作傳遞到時尚品牌、電子音樂、城市藝術(shù)以及在地藝術(shù)家們創(chuàng)作等領(lǐng)域。通過BUDX,百威希望為消費者源源不斷地提供更多優(yōu)質(zhì)的、個性化的生活體驗,為不同族群與文化牽橋搭線,速遞最獨家的潮流內(nèi)容、升級消費者體驗,也為品牌添加更多樣的價值。UCCA Lab是UCCA經(jīng)過多年實踐探索,結(jié)合中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景所創(chuàng)立的子品牌,旨在通過持續(xù)的展覽和文化項目,探索和呈現(xiàn)基于當(dāng)代城市生活的啟示與思考,視野涵蓋當(dāng)代藝術(shù)、設(shè)計、建筑、時尚、音樂、表演等不同當(dāng)代文化形式。
BUDX與UCCA LAB開啟戰(zhàn)略合作
在BUDX和UCCA Lab的合作將促進多種藝術(shù)觀念碰撞、融合和演化,百威希望能夠為觀眾提供一個超越傳統(tǒng)視覺表達的平臺,帶來更多關(guān)于空間、音樂和氛圍的先鋒性藝術(shù)實驗與實踐,并且期待在這種互動之中,讓觀眾發(fā)現(xiàn)關(guān)于藝術(shù)的全新趣旨。
關(guān)于百威啤酒:
百威啤酒誕生于1876年,現(xiàn)已風(fēng)靡全球,是世界銷量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式進入中國市場,以其卓越的品質(zhì)在超高端啤酒市場占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。由優(yōu)質(zhì)大麥麥芽與啤酒花混合釀造而成,百威啤酒是一款以香味濃郁,口感清爽著稱的美式啤酒,同時是樂觀與慶祝主義等美國核心價值觀的象征。再加上百威品牌140多年的悠久歷史,構(gòu)筑了百威的王者形象。
2018年,依托于國際足聯(lián)世界杯(FIFA World Cup)強有力的宣傳活動推動與新地區(qū)的持續(xù)開辟和拓展,百威在全球的收入實現(xiàn)了5.3%的增長,在美國以外地區(qū)更是達到了10%的增長。其中,百威通過世界上最大平臺之一 -- 俄羅斯國際足聯(lián)世界杯,在50多個國家為該品牌注入了活力。這是百威有史以來規(guī)模最大、最成功的一次宣傳活動,在該屆世界杯期間,百威成為數(shù)字媒體和社交渠道上討論度最高的品牌。2018年1月,百威在瑞士達沃斯論壇(Davos, Switzerland)宣布了一項其在美國的100%可再生能源項目,如今在美國銷售的每一款百威啤酒都是用可再生電力釀造的,而這一對環(huán)保的承諾正在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)酵。2019年2月,百威就此在世界上最大舞臺之一-- 超級碗(SuperBowl),發(fā)布了一則以風(fēng)力發(fā)電為主題的廣告。通過贊助奧運會與世界杯等全球矚目的焦點賽事,以及對年輕人關(guān)注的音樂、時尚領(lǐng)域的贊助,百威體現(xiàn)了其“皇者風(fēng)范”,成為當(dāng)之無愧的“啤酒之王”。
關(guān)于UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心:
UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心是中國領(lǐng)先的當(dāng)代藝術(shù)機構(gòu)。UCCA秉持藝術(shù)可以深入生活、跨越邊界的理念,每年為超過百萬的觀眾帶來豐富的藝術(shù)展覽、公共項目和研究計劃。UCCA北京主館位于798藝術(shù)區(qū)的核心地帶,占地約一萬平方米,其原址為建于1957年、歷史悠久的廠房,于2019年完成由荷蘭大都會建筑事務(wù)所(OMA)主持設(shè)計的場館改造。UCCA沙丘美術(shù)館由OPEN建筑事務(wù)所設(shè)計,坐落于北戴河渤海海岸的阿那亞社區(qū)內(nèi)。UCCA于2018年正式獲得由北京市文化局認(rèn)證的美術(shù)館資質(zhì),并經(jīng)北京市民政局與香港政府許可,在兩地注冊成立非營利的藝術(shù)基金會。UCCA的商業(yè)板塊包括零售平臺UCCA商店、UCCA兒童藝術(shù)中心,以及UCCA Lab旗下的館外合作項目等。UCCA于2007年開館,2017年在一組國內(nèi)外董事的支持下完成機構(gòu)的重組與轉(zhuǎn)型。UCCA致力于通過當(dāng)代藝術(shù),推動中國更深入地參與到全球?qū)υ捴小?/p>
關(guān)于UCCA Lab:
作為探索藝術(shù)多元合作可能性的跨界平臺,UCCA Lab與各領(lǐng)域杰出品牌攜手呈現(xiàn)與品牌精神契合的文化推廣、藝術(shù)展覽項目等特別活動,這些活動已成為UCCA的標(biāo)志性文化活動之一。這些項目不僅發(fā)生于UCCA 所在的798 藝術(shù)區(qū),也通過合作伙伴的平臺在不同的社區(qū)、城市、國家發(fā)聲,將當(dāng)代文化與藝術(shù)的魅力傳遞給更廣泛人群的同時,持續(xù)探索城市在地性實踐,不斷拓展藝術(shù)項目形態(tài)。
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