天貓國潮打造“妳的房間”藝術(shù)展，引領(lǐng)情趣行業(yè)走心玩法

6月29日,名為“妳的房間”主題藝術(shù)展,在上海昊美術(shù)館正式開幕,由天貓國潮藝術(shù)中心與昊美術(shù)館共同主辦,由天貓醫(yī)藥及情趣品牌醉清風、雷霆暴風、小怪獸、逗豆鳥、UPKO聯(lián)合支持。本次展的主題名源自伍爾夫《一間自己的房間》,始于對女性話語權(quán)被消解的疑問。展覽主體部分匯集國內(nèi)外10 組藝術(shù)家,不同于以往刻畫女性的男性視角,展覽主體部分大部分為女性藝術(shù)家,試圖用更主動的姿態(tài)探討“被塑造的身份”、“女性時間”、“身體和空間”在當代語境中的多重可能。

值得一提的是,本次藝術(shù)展的支持品牌均來自情趣行業(yè)。人們喜歡站在門外戴著有色眼鏡審視情趣行業(yè),感覺這是個羞于啟齒的遙遠世界。近兩年隨著性文化的解放,加上互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及資本涌入,情趣計生行業(yè)正逐步地光明坦蕩地走向了陽光下,更多的年輕人懂得悅己和悅?cè)?探索和享受健康的兩性關(guān)系。

前不久,阿里健康與第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《天貓醫(yī)藥館健康趨勢白皮書》,數(shù)據(jù)顯示,中國線上計生情趣市場在過去三年呈現(xiàn)攀升狀態(tài)。而2020年天貓618情趣用品成交額同比2019年618增幅6.42億,同比增長17.4%,說明強勁增長的情趣市場正從保守走向進攻。

百億市場,拒絕談性色變

1993年,北京阜成門出現(xiàn)了中國大陸第一家性用品商店“亞當夏娃”,20平米的店面,兩周后才迎來第一筆“九塊六角錢”的生意。在觀念保守的時代,“羞羞生意”的星星之火并未形成燎原之勢,而是疲軟了十年。國內(nèi)情趣用品也主要以代工生產(chǎn)歐美訂單為主,大眾沒有很好的購買渠道。直到21世紀,線上電商的崛起推動情趣行業(yè)走向了更大的舞臺和更廣闊的消費群體。

《天貓醫(yī)藥館健康趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示,中國線上計生情趣市場在過去三年呈現(xiàn)攀升狀態(tài),其中情趣用品需求巨大,消費規(guī)模占比是計生用品的近三倍,且持上升趨勢。情趣用品中的頭部品牌更是成績喜人,以成人情趣品牌CW為例,自2020年1月起天貓店鋪上線至今不足半年,新銳單品“逗豆鳥”累計銷售額已近2000萬,系情趣跳蛋類目單品、店鋪銷售額排名top1;早在2015年初入駐天貓的品牌醉清風在2019年交出了銷售額6.2億的好成績;年銷售額國內(nèi)領(lǐng)先的雷霆暴風得到歐睿蓋章認證連續(xù)兩年全網(wǎng)零售額第一;2019年小怪獸則成交80w臺、成交額破1.6億,成人情趣跳蛋類目第一;UPKO則位列天貓成人類目品牌旗艦店TOP10,另類玩具品牌旗艦店行業(yè)第一,占據(jù)高端情趣市場90%市場份額。

消費規(guī)模不斷攀升的背后,是高速增長的消費人數(shù)和源源不斷的新用戶群體。在互聯(lián)網(wǎng)電商的催化作用下,那些曾經(jīng)不敢大膽說出口的需求,那些被污名化的偏見,都像潮水一般打開了情趣行業(yè)的風口,線上荷爾蒙經(jīng)濟的黃金期加速迎來。

值得一提的是,情趣市場的規(guī)模激增并非僅僅來源于消費者的健康生理需求,隨著年輕一代消費能力的崛起,年輕人對自我身體的權(quán)力主張也表現(xiàn)得愈加明顯。數(shù)據(jù)顯示,90后是線上情趣消費的主力軍,不僅消費占比高,人均消費也高。他們已經(jīng)突破了單純的荷爾蒙吸引力,更在意產(chǎn)品的質(zhì)感和使用體驗。而在這種消費升級的動力下,計生情趣市場的玩家也開始探索超越性的走心玩法,讓這個行業(yè)散發(fā)出迷人的藝術(shù)氣息。

藝術(shù)營銷,情趣計生行業(yè)走向大眾的新解法

除了傳統(tǒng)認知中的精英群體之外,對熱議話題、潮流文化感興趣的年輕群體,也是當代藝術(shù)的主要受眾,引用西方經(jīng)典藝術(shù)大師畢加索的一句話:藝術(shù)和性是一回事!

在本次藝術(shù)展的策展過程中,天貓國潮和昊美術(shù)館把整個展的藝術(shù)性和品牌理想充分結(jié)合,在學術(shù)性地展現(xiàn)策展主題的同時,也把本次合作品牌的理念很好地貫穿在了整個內(nèi)容之中。

“妳的房間”藝術(shù)展中,通過研究、挪用和戲仿藝術(shù)史中的經(jīng)典女性形象,葉甫納在高清三頻影像《習作13:后晚宴》(2015)中化身為十三名不同角色,以類《最后的晚餐》構(gòu)圖為始終,建構(gòu)起虛擬圖像間的對話。藝術(shù)家重新編纂原本耳熟能詳?shù)墓适?并演繹不盡相同的女性特質(zhì),通過肢體動作和旁白注腳,探索隱藏于她們身后的潛在力量。

藝術(shù)組合“山河跳!”創(chuàng)作的裝置作品《深淵 2》(2019)則表現(xiàn)了被抽離的性別密碼經(jīng)過轉(zhuǎn)譯,以人類普遍的命運之名注入女性的個體生命故事;

女性自覺之路上,廖逸君早期攝影系列《未曾得見底片的靜幀》將鏡頭替代欲望主體的凝視,而《實驗性關(guān)系》(2007年-至今)和《只為你的眼睛》(2012-至今)兩個攝影系列,則持續(xù)探索兩性相處模式中女性占主導(dǎo)的可能。

當然,還有很多其他出色的藝術(shù)家在展覽上展示了自己融合女性特質(zhì)和女性意識的作品,讓大家從更多角度思考現(xiàn)代女性生活的全新面目。

在展之外,在天貓國潮的牽頭下,情趣品牌醉清風、小怪獸、UPKO也將合作藝術(shù)家趙一淺、葉子樂等針對本次展覽主題開發(fā)全新產(chǎn)品,輸出品質(zhì)好貨。情趣行業(yè)的發(fā)展越來越大眾化并高端化,品質(zhì)化和豐富度也都得以提升。除了通過與藝術(shù)形式及理念的碰撞,情趣行業(yè)也發(fā)展出更符合人體工學的設(shè)計、更豐富且智能的功能,更廣泛的受眾人群及更多的品類和商家。而行業(yè)的升級并不只是荷爾蒙經(jīng)濟的紅利,而是基于消費群體對情趣行業(yè)消費體驗的極致追求,以及從產(chǎn)品體驗中衍生出的情趣文化和生活態(tài)度,天貓國潮藝術(shù)中心很好地抓住了這個點。

天貓國潮在過去幾年為眾多國貨品牌打造了一系列影響力廣泛的案例,在天貓國潮的文化營銷、國潮出海等營銷賦能下,“國潮”的定義也逐漸拓寬,如六神、大白兔這些傳統(tǒng)老字號,通過跨界合作演繹新潮流,分別成為18&19年的現(xiàn)象級“國潮”; 李寧、太平鳥、三槍、老干媽爆紅在時裝周,在世界舞臺上演繹來自中國的時尚元素; 以及瑪麗黛佳等新銳國貨憑借過硬產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)意玩法,圈粉Z世代年輕人等。在天貓國貨聚集地,新銳品牌獲得短期實現(xiàn)品牌爆發(fā)的機會,傳統(tǒng)知名品牌也借助天貓國潮的平臺力量,以全業(yè)務(wù)數(shù)智化協(xié)同走出一條健康的發(fā)展路徑。

此次天貓國潮藝術(shù)中心聚攏國內(nèi)外藝術(shù)家的藝術(shù)品,舉辦這場“妳的房間”藝術(shù)展,也正是借由藝術(shù)的包容性,實現(xiàn)了與情趣計生品類的首次合作。未來,天貓國潮藝術(shù)中心希望通過藝術(shù)的形式,讓更多的中國品牌被大眾所喜愛,同時通過商業(yè)的能力,讓更多普通大眾來體驗藝術(shù)的魅力,共同完成天貓與品牌關(guān)于藝術(shù)商業(yè)化的暢想。