海外頂級(jí)院線面膜品牌進(jìn)駐天貓國(guó)際 共創(chuàng)“全球院線面膜聯(lián)盟”

世界那么大,我卻哪兒也不能去。今年一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情讓我國(guó)出境游全面“停擺”,大量的出境消費(fèi)需求被迫擱置,出國(guó)享受專業(yè)院線級(jí)美容護(hù)理變成了一種可望而不可及的奢求。不少消費(fèi)者開(kāi)始尋求功能多元、且具備國(guó)際院線品質(zhì)的面膜產(chǎn)品,期望在家就能享受到SPA級(jí)的護(hù)膚體驗(yàn)。

天貓國(guó)際敏銳地洞悉到了這一特殊時(shí)期下的消費(fèi)需求新命題,9月17日,天貓國(guó)際聯(lián)合美國(guó)好萊塢明星定制面膜奧倫納素(ErnoLaszlo)、法國(guó)醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室定制品牌美帕(Medspa)、德國(guó)高端SPA院線面膜瑞鉑希(Repacell)、美國(guó)全球護(hù)膚管理學(xué)院官方出品面膜德美樂(lè)嘉(Dermalogica)、希臘國(guó)寶級(jí)面膜珂諾詩(shī)(KORRES)等全球10大頂級(jí)院線品牌,共同成立“全球院線面膜聯(lián)盟”,為中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)定制化新品,提供線上到線下的院線服務(wù)新零售體驗(yàn)。

簽約儀式上天貓國(guó)際與眾多院線面膜商家一起發(fā)布了院線面膜定義:只有“具有專業(yè)院線背景”、“有獨(dú)家成分”和“有強(qiáng)功效”三大條件的面膜產(chǎn)品才能被定義為院線面膜。未來(lái),聯(lián)盟為中國(guó)消費(fèi)者嚴(yán)格把關(guān)和甄選專業(yè)院線面膜產(chǎn)品。

據(jù)了解,“全球院線面膜聯(lián)盟”囊括了來(lái)自德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本、丹麥和希臘等全球20個(gè)國(guó)家的80多家院線面膜品牌,其中不乏像美國(guó)好萊塢明星定制護(hù)膚面膜品牌——奧倫納素(Erno Laszlo),法國(guó)醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室定制品牌——美帕(Medspa),與全球超過(guò)15000家院線&SPA機(jī)構(gòu)合作的德國(guó)抗衰老院線面膜品牌——瑞鉑希(Repacell),美國(guó)全球護(hù)膚管理學(xué)院官方出品面膜——德美樂(lè)嘉(Dermalogica),以及希臘國(guó)寶級(jí)品牌、斬獲200余項(xiàng)國(guó)際權(quán)威美容大獎(jiǎng)——KORRES等全球頂級(jí)的院線面膜品牌。也有來(lái)自波蘭、西班牙、以色列、瑞士的小眾歐美院線級(jí)面膜品牌。據(jù)了解,過(guò)去一年有40多家歐美院線面膜新品牌選擇入駐天貓國(guó)際。

今年疫情期跨境出游熔斷,中國(guó)消費(fèi)者在家體驗(yàn)專業(yè)院線護(hù)理的需求旺盛。天貓國(guó)際助推院線級(jí)面膜產(chǎn)品,幫國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和國(guó)外的院線面膜產(chǎn)品匹配。幫助許多國(guó)外院線面膜品牌加速拓銷,度過(guò)疫情造成的銷售難關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示,從今年4月至今,天貓國(guó)際院線面膜品類同比增長(zhǎng)超500%,其中法國(guó)專業(yè)醫(yī)美背景的涂抹面膜菲洛嘉(Filorga)同比增長(zhǎng)超200%,全球護(hù)膚管理學(xué)院官方出品、擁有10萬(wàn)+PST專業(yè)背書(shū)的德美樂(lè)嘉(dermalogia)同比增長(zhǎng)400%,法國(guó)醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室定制品牌美帕(medspa)同比增長(zhǎng)400%。“未來(lái)1年,天貓國(guó)際計(jì)劃打造5個(gè)年成交過(guò)億、20個(gè)年成交過(guò)千萬(wàn)的院線面膜品牌。”天貓國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

現(xiàn)在,這些憑借天貓國(guó)際渡過(guò)疫情難關(guān)的院線面膜品牌,正在逐步將全球產(chǎn)能傾斜至中國(guó),并加速為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)和定制新品。奧倫納素(Erno Laszlo)目前已將新增產(chǎn)能的80%全部專供天貓國(guó)際,日本美容院級(jí)面膜品牌苾?nèi)R寶(Bb LABORATORIES)已新增4條生產(chǎn)線供貨中國(guó)市場(chǎng),Korres負(fù)責(zé)人Afroditi在簽約儀式中講到,“作為全球院線面膜聯(lián)盟的一份子,KORRES將持續(xù)加大研發(fā)投入,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多新品。”