全球時(shí)裝周再掀國(guó)潮TmallChinaCool革新賦能后疫情市場(chǎng)

取消、延期、云直播……是2020年開(kāi)年來(lái)各時(shí)裝周的常見(jiàn)關(guān)鍵詞,在新冠病毒疫情的影響下,從2020米蘭、巴黎秋冬時(shí)裝周多個(gè)大牌的退場(chǎng),到2020秋冬東京、首爾時(shí)裝周的直接取消,交流、展出活動(dòng)的受限,時(shí)裝消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮,讓整個(gè)時(shí)尚圈都籠罩在陰霾之中。

在此背景下,2020年9月,作為紐約時(shí)裝周中國(guó)區(qū)官方獨(dú)家直播平臺(tái),延續(xù)TmallChinaCool這一時(shí)尚能量場(chǎng),在疫情之下以時(shí)尚賦能品牌,集結(jié)紐約,米蘭,倫敦,巴黎4大時(shí)裝周全球秀場(chǎng),以“LIGHT UP 2020!”為主題,用時(shí)尚能量點(diǎn)亮2020年,為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。

天貓官方合作全球頂級(jí)大秀 在寒冬中帶來(lái)復(fù)蘇生機(jī)

實(shí)際上,新冠疫情已讓原本就競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的服裝產(chǎn)業(yè)雪上加霜。據(jù)工信部在8月份公布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年全國(guó)限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額同比下降19.6%。有專(zhuān)家預(yù)計(jì),今年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)整體至少減少4000億元營(yíng)收,整體市場(chǎng)規(guī)模縮水15%,大多數(shù)服裝品牌都面臨風(fēng)險(xiǎn)。

而伴隨著尚無(wú)法得到有效控制的疫情影響,成熟度相對(duì)較高的海外市場(chǎng)損失更為慘重,國(guó)際研究和咨詢公司Global Data的研究報(bào)告就指出,2020年全球服裝市場(chǎng)損失總額高達(dá)2970億美元。

值此寒冬之際,天貓國(guó)潮在國(guó)內(nèi)疫情穩(wěn)定的利好支持下,主動(dòng)在劇變的全球市場(chǎng)中抓住機(jī)遇,在過(guò)往與紐約時(shí)裝周的成功合作基礎(chǔ)上,與全球時(shí)裝周建立深度合作,從過(guò)去的“國(guó)潮出海”進(jìn)化到“全球秀場(chǎng),天貓呈現(xiàn)”。天貓國(guó)潮作為本屆紐約時(shí)裝周官方獨(dú)家合作的直播伙伴,9月22日起,可以通過(guò)手機(jī)淘寶/天貓搜索“TmallChinaCool”觀看紐約、米蘭、巴黎、倫敦時(shí)裝周官方日程大牌秀場(chǎng),在為國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌的復(fù)蘇亮相打造最受關(guān)注舞臺(tái)的同時(shí),也讓消費(fèi)者可以足不出戶,重新接軌全球時(shí)尚潮流最前線。

平臺(tái)能量集中爆發(fā) 大牌齊聚助力國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)

實(shí)際上,今年的TmallChinaCool也是首度與天貓奢品平臺(tái)共同參與。在9月即迎來(lái)運(yùn)營(yíng)三周年的天貓奢品,通過(guò)商品力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力、人群力和服務(wù)力這5大能力賦能奢侈品牌,讓天貓旗艦店逐漸成為品牌的“第二官網(wǎng)”。目前,天貓奢品Luxury Pavilion平臺(tái)已有超過(guò)190家全球奢侈品品牌入駐,積累超過(guò)100萬(wàn)粉絲。

在與全球時(shí)裝周的合作帶動(dòng)下,沉寂已久的行業(yè)市場(chǎng)也迎來(lái)在天貓平臺(tái)的集中爆發(fā),包括dunhill、HUGO BOSS、EMPORIO ARMANI在內(nèi)的國(guó)際奢品大牌作為各大時(shí)裝周的�？�,也積極與TmallChinaCool深入聯(lián)動(dòng)。同時(shí),還有Alice & Oliva、Theory、Burberry、Chloé、Tod's、Marni等全球四大時(shí)裝周官方日程品牌,將紛紛以直播等多種形式,首次在天貓平臺(tái)呈現(xiàn)品牌大秀,希望借助這一中國(guó)頭部平臺(tái)的能量加速品牌本土化,進(jìn)一步深入挖潛中國(guó)市場(chǎng),賦予品牌發(fā)展更多增長(zhǎng)點(diǎn)。

值得一提的是,作為天貓國(guó)潮的拿手好戲,中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的潮流轉(zhuǎn)型,也同樣成為本次TmallChinaCool的主旋律之一,報(bào)喜鳥(niǎo)作為國(guó)內(nèi)老牌的大型服裝企業(yè),將通過(guò)與國(guó)內(nèi)先鋒設(shè)計(jì)師品牌PRONOUNCE對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)的跨界演繹,成為本季品牌煥新的最佳代表。此外,還有童裝BALABALA和嬰童線品牌MINIBALA,也將共同加入本屆TmallChinaCool,為這場(chǎng)時(shí)尚盛典賦予更豐富、更多元化的類(lèi)型元素。

與此同時(shí),這些品牌的加入,都將跳出傳統(tǒng)時(shí)裝周專(zhuān)注季節(jié)主題的限制,除了未來(lái)最新的春夏趨勢(shì)外,也同樣側(cè)重即將到來(lái)的秋冬系列,并將以艦長(zhǎng)帶品類(lèi)的模式,讓設(shè)計(jì)理念趨勢(shì)與實(shí)際產(chǎn)出相結(jié)合,有效落地到品牌的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)應(yīng)季產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求,打造男裝、童裝、獨(dú)立設(shè)計(jì)師以及奢品大牌的秋冬時(shí)尚前戰(zhàn)。從而讓大眾可以在過(guò)往偏小眾、更具前瞻性的時(shí)尚大秀中,選購(gòu)更多應(yīng)季的心儀好物,并助力各品牌為即將到來(lái)的雙11預(yù)熱蓄水,積累更多關(guān)注。

延續(xù)標(biāo)志性品牌國(guó)潮化之路 革新跨界合作更多可能

為了持續(xù)吸引新一代消費(fèi)群體的關(guān)注,助力品牌展示多面的創(chuàng)意時(shí)尚形象,本屆TmallChinaCool還將秀場(chǎng)從伸展臺(tái)擴(kuò)大到城市的每個(gè)角落,融入到普通大眾的日常生活場(chǎng)景中,為設(shè)計(jì)師的作品提供更豐富、靈活、自由的表達(dá)空間。

據(jù)了解,馬來(lái)西亞獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌motoguo與樂(lè)樂(lè)茶的跨界聯(lián)名,就將把秀場(chǎng)的舞臺(tái)搬到大街小巷隨處可見(jiàn)的奶茶店中。作為當(dāng)下新式茶飲領(lǐng)軍者,樂(lè)樂(lè)茶過(guò)往以腦洞大開(kāi)的花樣聯(lián)名屢屢刷屏,頗受追求個(gè)性化、趣味性的Z世代與千禧一代喜愛(ài),這些年輕消費(fèi)者也大多同樣是設(shè)計(jì)理念不受限制、設(shè)計(jì)風(fēng)格天馬行空的小眾時(shí)尚品牌擁躉。當(dāng)每次新動(dòng)作都廣受關(guān)注的茶飲品牌與風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟的時(shí)尚品牌跨行業(yè)碰撞,雙方也將在賦能彼此的同時(shí)在新生代消費(fèi)市場(chǎng)收獲更多歡迎與好感,打造互利共贏的跨界合作革新典范。

從18年的老干媽,到19年的大寶,再到2020年的樂(lè)樂(lè)茶,當(dāng)跨界合作已經(jīng)從早期的營(yíng)銷(xiāo)噱頭轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N恰當(dāng)而有效的時(shí)尚手段時(shí),天貓仍通過(guò)不斷與時(shí)下流行的IP品牌合作,承接每年出新的品牌跨界大旗,創(chuàng)造出更豐富有趣的話題故事,持續(xù)夯實(shí)自己標(biāo)志性的品牌國(guó)潮化之路。

“危”與“機(jī)”總是同生并存,在國(guó)際時(shí)尚行業(yè)劇變的關(guān)口,TmallChinaCool攜手全球時(shí)裝周,匯聚中國(guó)時(shí)尚能量,以革新破局后疫情時(shí)代,也為在寒冬中的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一抹復(fù)蘇生機(jī),推動(dòng)“國(guó)潮”繼續(xù)席卷全球成為“世界潮”。