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PANMAX潮牌與騰訊《歡樂斗地主》聯(lián)動,點燃跨界之火

來源于:未知2020-12-11 17:02編輯:human
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 跨界,是互聯(lián)網(wǎng)時代人們所喜聞樂見的基本操作,過去幾年間,我們見證了作家拍電影,也見到了演員在寫作,走在潮流前沿的人,無不在各行各業(yè)之間反復穿梭,頻頻跨界。就在一年前,圍棋世界冠軍-天才選手柯潔奪得騰訊棋牌歡樂斗地主大賽冠軍,人們錯愕之余紛紛拍手稱贊,包括央黨媒在內的各大媒體爭相報道,柯潔的跨界奪冠,網(wǎng)絡熱搜不斷,閱讀輕松破億。圍棋作為冷門的傳統(tǒng)競技項目,與歡樂斗地主這種全民娛樂活動,本是八竿子打不著,但柯潔的成功讓人們意識到,跨界真正的意義在于“一切皆有可能”。

近段時間,知名潮牌——PANMAX與歡樂斗地主跨界聯(lián)動,潮牌擁抱棋牌又能碰撞出怎樣的火花?

跨界融合讓國民IP效應進一步疊加放大

一直以來,棋牌麻將都被認為是中老年退休生活的娛樂專屬,但騰訊棋牌官方給出的數(shù)據(jù)卻顯示,20到39歲才是歡樂斗地主的主力消費群體,完全顛覆了人們的固有觀念。作為擁有15億注冊用戶的歡樂斗地主絕對稱得上是國民級IP,原創(chuàng)潮牌品牌PANMAX在潮流服飾領域的表現(xiàn)同樣不俗,深受用戶喜愛。

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二者在核心用戶結構上,有著明顯的相似。當喜愛的娛樂元素出現(xiàn)在常用的產(chǎn)品中時,往往能夠給用戶帶來驚喜,形成強大的驅動力,并向目標對象的周邊輻射,帶來品牌銷量的持續(xù)提升。

PANMAX和歡樂斗地主都是各自領域的潮流引領者,而20至39歲區(qū)間的用戶正是熱衷時尚潮流,又具備購買能力的消費群體,PANMAX此次跨界國民IP,將人們喜聞樂見的娛樂形式與潮流文化結合,雙方聯(lián)動帶來的市場效應會在已有基礎上進一步疊加和持續(xù)放大,為潮牌行業(yè)提供了高價值的營銷參考和跨界藍本。

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傳統(tǒng)與潮流的碰撞彰顯更豐富內涵

歡樂斗地主在玩法形式上是傳統(tǒng),但實際的市場表現(xiàn)卻盡顯年輕潮流;PANMAX潮牌雖屬于傳統(tǒng)服飾行業(yè),但其所傳達的理念卻是立足前沿、引領潮流;歡樂斗地主,重點在歡樂,體現(xiàn)的是娛樂精神,是樂字當先PANMAX秉承的是時尚有趣,自我舒適感帶來的愉悅與快樂。二者表面看似互不相干,但內涵是一致的,給用戶帶來的真切體驗是殊途同歸的。PANMAX的跨界讓各自的IP內涵得到極大提升,給用戶帶來的是雙倍的快樂。

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娛樂化是當前社會的新潮流,而潮流,一定是“流動”的,是適應時代的,是在市場新需求下的不斷變革,人們的固有觀念,往往都停留在表面,最容易忽略外部載體下新式娛樂內涵。跨界,不僅僅只是品牌的聯(lián)合營銷,更多的是表現(xiàn)新形式、傳達新觀念的一種姿態(tài)。

PANMAX立足年輕用戶,同時又能夠滿足15歲到55歲年齡跨度之間的潮流追求,歡樂斗地主亦是如此。

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通過PANMAX此次的跨界,不難看出PANMAX對潮流的定義,潮流局限年輕群體,潮流不是年輕人的專利。潮流彰顯的不是年齡,而是心態(tài)的年輕,精神的愉悅,外部的服飾裝扮與內在的潮酷姿態(tài)合為一體,更能體現(xiàn)一個人對待生活、對待世界的態(tài)度,才是真正的”,這才是PANMAX定義下的潮牌。

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