維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 肖戰(zhàn)代言新品強(qiáng)勢(shì)出圈,陌森眼鏡走心玩轉(zhuǎn)明星營(yíng)銷
伴隨著“直面每一面”廣告片的發(fā)布,國潮眼鏡品牌“陌森”官宣“肖戰(zhàn)”成為新任品牌代言人,開啟陌森的品牌新時(shí)代。此次陌森推出的新品打破常規(guī),以獨(dú)特的形象標(biāo)簽命名賦予產(chǎn)品鮮明的個(gè)性特征與場(chǎng)景代入感,迅速擊穿年輕消費(fèi)者的用戶心智。肖戰(zhàn)同款陌森眼鏡不僅成為了粉絲購物車?yán)锏淖沸菓?zhàn)利品,也躋身為眾多Z世代潮酷男女表達(dá)自我的必備時(shí)尚單品,新品的備受矚目讓陌森完美實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的一次突圍。陌森究竟是如何玩轉(zhuǎn)明星營(yíng)銷,與代言人互相成就的?
千萬資源加持,全域曝光強(qiáng)勢(shì)破圈
——首發(fā)日 公域與私域雙管齊下,引爆社交媒體
新品首發(fā)日當(dāng)天,陌森選擇公域與私域流量池雙管齊下,不僅投入大筆預(yù)算鎖定微博、抖音整日開屏廣告,還不忘在朋友圈里反復(fù)“刷臉”,“雙微一抖”的廣告資源加持為代言人和品牌帶來億級(jí)流量曝光,瞬間引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,新品熱度持續(xù)飆升。
-發(fā)酵期 聚焦Z世代生活場(chǎng)景發(fā)力,1600+影院全年曝光
據(jù)最新研究報(bào)告顯示,即便科技帶來了足不出戶也能享受優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)的便利,“看電影”仍與“飯局”“玩桌游”并列成為Z世代人群三大主要線下活動(dòng)與社交方式。陌森瞄準(zhǔn)Z世代人群社交場(chǎng)景,加之疫情回暖后,影院已成為人流密集度最高的天然流量池這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì),買斷1600+影院全年曝光資源,覆蓋全國160多座城市,為品牌帶來了驚人曝光度,可謂下足血本;同時(shí),陌森不忘深入Z世代人群線下工作、生活場(chǎng)景,在深圳COCO PARK等商場(chǎng)布局樓宇廣告資源,積極搶占用戶心智,也傳達(dá)了陌森想要成為“國民潮牌”的決心。
巧用粉絲心理,明星效應(yīng)最大化
——三支TVC解鎖多面偶像,滿足粉絲好奇心
本次新品上市,陌森在TVC方面做足功課:不僅制作精良,引眾多粉絲驚呼“每一幀都是大片質(zhì)感”,還將代言人多重身份與新品調(diào)性相融合制成系列TVC依次釋出,新品“氣場(chǎng)鏡”“才華鏡”“元?dú)忡R”伴隨著代言人肖戰(zhàn)作為“歌手”“演員”“設(shè)計(jì)師”的多面魅力一起被粉絲逐步解鎖。在長(zhǎng)達(dá)近一周的宣發(fā)期內(nèi),陌森不僅帶領(lǐng)粉絲完成偶像多元魅力的探索之旅,收獲飯圈好感,在粉絲圈層中不斷升溫,代言人與新品的話題熱度也持續(xù)發(fā)酵,推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
-線下體驗(yàn)領(lǐng)取限量福利,打造粉絲專屬樂園
僅僅是線上種草,怎能滿足粉絲們對(duì)自家偶像代言產(chǎn)品先睹為快的心情?陌森將全國范圍內(nèi)20+城市的40多家門店打造為“粉絲體驗(yàn)專區(qū)”,通過門店打卡、購買代言人同款產(chǎn)品等方式,粉絲可獲得抽取限量周邊禮品的機(jī)會(huì)。
“偶像同款”搭配“限量周邊”形成一劑強(qiáng)力的組合拳,催生了粉絲“線上種草、線下狂歡”的火爆局面,門店外大排長(zhǎng)龍彷佛也是粉絲們狂歡的一部分 —— 向路人展現(xiàn)著自家偶像不俗的帶貨實(shí)力。
明星營(yíng)銷作為一種常見的品牌營(yíng)銷手段,通?梢栽诙唐趦(nèi)帶來1+1>2的顯著效果,部分品牌選擇流量明星擔(dān)任代言人,或許只為收割流量,從粉絲的身上賺一筆快錢;而陌森聯(lián)手肖戰(zhàn)打造的“直面每一面”的品牌理念,試圖通過每一個(gè)細(xì)節(jié)與Z世代“對(duì)話”并建立起深度的聯(lián)結(jié),讓Z世代年輕人看到了自己的影子,也看到了這個(gè)新一代國潮眼鏡品牌背后的真誠。相信未來會(huì)有更多懂Z世代的國貨潮牌出現(xiàn),陪伴Z世代用戶一起成長(zhǎng)。
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