你好,歡迎來(lái)到維度女性網(wǎng)

維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 《為什么是TCL?》登陸央視,全方位解析TCL大國(guó)品牌全球化故事

《為什么是TCL?》登陸央視,全方位解析TCL大國(guó)品牌全球化故事

來(lái)源于:未知2020-09-23 12:27編輯:human
分享:

9月23日,TCL大國(guó)紀(jì)錄片《為什么是TCL?》正式登陸央視CCTV-1。20多年全球耕耘,“TCL得到全球用戶的認(rèn)可”。隨著紀(jì)錄片視角的展開(kāi),我們看到TCL所展現(xiàn)的實(shí)力底蘊(yùn):全球市場(chǎng)科技產(chǎn)業(yè)鏈布局落地、智慧科技創(chuàng)新持續(xù)突破以及對(duì)全球差異文化和年輕化市場(chǎng)的積極擁抱。

紀(jì)錄片中,TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成卻連問(wèn)5次“為什么是TCL?”。在所取得的成績(jī)背后,TCL也在不斷的思考,如何做令人尊重的全球企業(yè)、做真懂用戶的全球品牌、做全球領(lǐng)先的智慧科技公司。正是在這樣自省式的發(fā)問(wèn)中,TCL積蓄勢(shì)能持續(xù)向上攀登。恰如紀(jì)錄片中的總結(jié):“現(xiàn)在,當(dāng)我們發(fā)布一個(gè)又一個(gè)最新的科技產(chǎn)品,獲得一項(xiàng)又一項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)的時(shí)候,我們知道了為什么是TCL。”

 

圖片1.jpg

 

(TCL大國(guó)品牌紀(jì)錄片《為什么是TCL?》篇登陸CCTV-1)

逆勢(shì)向上,TCL品牌電視2020二季度市占率躍升至全球前二

2019年,TCL電視全球出貨量3120萬(wàn)臺(tái),穩(wěn)居全球銷量前二。2020年上半年在疫情影響下,全球市場(chǎng)出貨量整體下滑,在這樣的情況下TCL仍實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。在市場(chǎng)研究公司Omida的統(tǒng)計(jì)中, 2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%,躍升至全球前二,其中,海外銷售收入約占整體產(chǎn)品收入58.9%,在全球19個(gè)國(guó)家市場(chǎng)位居前列。

 

圖片2.jpg

 

(2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率躍升至全球前二)

全球化作為TCL業(yè)務(wù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)引擎,與此同時(shí),TCL加速AI×IoT戰(zhàn)略落地,以產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)滿足全球億萬(wàn)用戶需求。QLED量子點(diǎn)顯示技術(shù)與8K電視幫助TCL搶占高端市場(chǎng),“懂你”智慧家電更是打通全屋互聯(lián)的智慧家居生態(tài),成為抓住年輕消費(fèi)群的利器之一。在今年618期間,TCL在線上開(kāi)啟“直播”模式并借勢(shì)娛樂(lè)化營(yíng)銷拉近用戶距離,線下深耕渠道打開(kāi)觸達(dá)四六級(jí)市場(chǎng)的通道。根據(jù)618銷售戰(zhàn)報(bào),TCL電視斬獲京東、蘇寧、國(guó)美三大電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)第一,線下渠道零售額和零售份額排位第一,全渠道總銷售排名第一,同時(shí)全品類銷售大幅提升,同比增長(zhǎng)25%。

惠及全球當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),做本地人喜愛(ài)的品牌

TCL全球化戰(zhàn)略的成果,遠(yuǎn)不止業(yè)績(jī)上的數(shù)字增長(zhǎng)。想要“做令人尊重的全球企業(yè),做真懂用戶的全球品牌”,只有真正將產(chǎn)業(yè)扎根本地市場(chǎng),了解用戶需求。以巴西市場(chǎng)為例,用戶喜歡聽(tīng)音樂(lè),要求電視機(jī)的音響好、聲音大,他們希望能讓鄰居都聽(tīng)到。因此,TCL電視聲音好在巴西成為一項(xiàng)很大的賣點(diǎn)。在印度的春節(jié)“排燈節(jié)”期間,TCL適時(shí)推出營(yíng)銷活動(dòng),充分考慮印度本地用戶消費(fèi)習(xí)慣,強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)TCL的品牌認(rèn)知。

 

圖片3.jpg

 

(以TCL巴西工廠為代表的28個(gè)制造基地有效發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)惠及全球市場(chǎng))

TCL已在全球建成28個(gè)制造基地,有效發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì),為全球市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。在歐洲TCL波蘭工廠下線的產(chǎn)品,一天能抵達(dá)法蘭克福和巴黎,三天內(nèi)能覆蓋歐洲全境。在每一個(gè)市場(chǎng),TCL與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、合作伙伴展開(kāi)緊密合作。不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì),惠及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,同時(shí)還拉動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)提升。2019年初動(dòng)工的TCL越南整機(jī)一體化制造基地,對(duì)TCL在東南亞市場(chǎng)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈起到了良好的協(xié)同和推動(dòng)作用,為消費(fèi)者提供更多先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),同時(shí)也一定程度上拉動(dòng)越南的制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)。得益于此,TCL可以真正締造良好品牌口碑,構(gòu)建起TCL在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)發(fā)展的軟實(shí)力基礎(chǔ)。

匯聚全球人才力量,掌握科技創(chuàng)新主動(dòng)權(quán)

在這樣的全球市場(chǎng)布局背后,是TCL在科技領(lǐng)域賽道堅(jiān)持變革創(chuàng)新,為此,TCL在全球建立起完善的研發(fā)體系,整合全球的技術(shù)人才。在距離TCL波蘭工廠約50公里外,TCL成立了歐洲研發(fā)中心,與武漢、香港、美國(guó)等研發(fā)中心致力于基于深度學(xué)習(xí)的人工智能相關(guān)領(lǐng)域,包括計(jì)算機(jī)視覺(jué),自然語(yǔ)言處理及大數(shù)據(jù)分析等。同時(shí)TCL也與歐洲當(dāng)?shù)氐闹盒H缛A沙理工大學(xué)、華沙大學(xué)等開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作,引進(jìn)頂級(jí)科研人才,加強(qiáng)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。

 

圖片4.jpg

 

(AIxIoT全場(chǎng)景智能化研發(fā))

今年年初,TCL鴻鵠實(shí)驗(yàn)室正式亮相,開(kāi)啟AI×IoT全場(chǎng)景智能化研發(fā),提供以顯示為核心的全屋科技產(chǎn)品和解決方案。而鴻鵠實(shí)驗(yàn)室強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的源泉,正是匯聚了TCL在全球的4個(gè)技術(shù)中心,200人以上的大數(shù)據(jù)云平臺(tái)和云平臺(tái)團(tuán)隊(duì),400人以上的AI算法團(tuán)隊(duì)。這樣的全球技術(shù)研發(fā)部署,極大的加速了TCL技術(shù)產(chǎn)品落地,目前TCL已經(jīng)形成人工智能、5G通訊、半導(dǎo)體新型顯示、智能制造與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)四大技術(shù)戰(zhàn)略發(fā)展方向。同時(shí),在全球范圍內(nèi)的科技創(chuàng)新輸出,可以更好的對(duì)接不同的市場(chǎng)需求,也從側(cè)面展現(xiàn)了TCL堅(jiān)持可持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的戰(zhàn)略。

體育文娛營(yíng)銷長(zhǎng)期布局,與全球年輕人玩在一起

TCL不僅在空間上進(jìn)行全球資源整合,同時(shí)也積極擁抱年輕化市場(chǎng)。面對(duì)全球文化差異,如何與各地的年輕人找到共同語(yǔ)言?TCL給出的答案是:“年輕人在哪里,年輕的生活方式在哪里,TCL的品牌就在哪里。“為此,TCL依托遍布全球的體育與娛樂(lè)營(yíng)銷,融入當(dāng)?shù)啬贻p文化生活。

去年TCL作為FIBA國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴及中國(guó)男籃主贊助商,以雙重“主角”身份全情助力中國(guó)籃球閃耀國(guó)際舞臺(tái)。在2019 FIBA籃球世界杯的現(xiàn)場(chǎng),“TCL紅”成為主題色,比賽期間“TCL全場(chǎng)最佳球員”的頒獎(jiǎng),更是撬動(dòng)眾多籃球巨星與TCL站到一起,點(diǎn)燃全球球迷的熱情。今年9月初,TCL在柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA)正式對(duì)外宣布與FIBA國(guó)際籃聯(lián)續(xù)約,在此后的四年中,TCL將繼續(xù)以全球合作伙伴身份,借助FIBA這一頂級(jí)籃球IP,用賽場(chǎng)能量與熱血,激勵(lì)全球消費(fèi)者一同開(kāi)啟更多無(wú)限可能。

 

圖片5.jpg

 

(贊助FIBA等世界頂級(jí)賽事,讓我們與全球球迷玩在一起)

同時(shí),在歐洲、南美、亞洲等地,TCL準(zhǔn)確卡位當(dāng)?shù)刈罹呷藲獾捏w育賽事。如在巴西這片桑巴熱土上,TCL通過(guò)與足球賽事合作、球星代言等形式,簽約巴西國(guó)家隊(duì)、來(lái)自西甲皇家馬德里俱樂(lè)部的00后球員羅德里戈,成為當(dāng)?shù)啬贻p人討論的焦點(diǎn),幫助TCL打開(kāi)市場(chǎng)局面。此外,在文化娛樂(lè)等多元營(yíng)銷方面,TCL也持續(xù)布局。早在2013年TCL開(kāi)始冠名好萊塢中國(guó)大劇院,精選好萊塢大片植入和合作,通過(guò)耳熟能詳?shù)挠耙曌髌泛兔餍擎溄尤蛴^眾情緒,讓TCL成為消費(fèi)者熟悉、喜愛(ài)的品牌。

“無(wú)論何時(shí),我們依然會(huì)不停地追問(wèn)自己,做全球領(lǐng)先的智慧科技公司,為什么是TCL?”這是TCL的自我鞭策,也喻示著TCL持續(xù)不斷的向上攀登。20多年的全球化之路,TCL完成了全維度的市場(chǎng)、人才、營(yíng)銷布局。“為什么是TCL?”,面對(duì)充滿不確定的未來(lái),唯有不斷突破當(dāng)下的成就,打破成長(zhǎng)邊界完成自我蛻變,才是大國(guó)品牌贏得如今成就的必選答案,也是大國(guó)品牌在世界舞臺(tái)繼續(xù)高速發(fā)展的必選答案。

鄭重聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載,僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,文章真實(shí)性請(qǐng)瀏覽者慎重核實(shí)!如果有侵犯您權(quán)利的資源,請(qǐng)告知,我們將及時(shí)刪除。聯(lián)系郵箱:edit#vdolady.com
    相關(guān)閱讀

    熱門關(guān)鍵詞

    迪奧口紅一般在哪購(gòu)買  因?yàn)辇_牙不敢用口紅  植村秀口紅最熱顏色  自制口紅粉  紀(jì)梵希口紅表面有磨蹭  鑒別直男的口紅圖  petmac是正版mac口紅么  口紅 腮紅  迪奧859口紅多少錢  得鮮按壓口紅m08  迪奧673口紅適合春夏嗎  tf口紅長(zhǎng)度是幾厘米  思尚口紅孕婦能用嗎  3ce 口紅 正品  2019素顏用什么口紅好看  涂口紅在嘴唇上有渣子  長(zhǎng)涂口紅嘴巴會(huì)變黑嗎  如何豎著涂口紅  3ce口紅正版什么味道  咋樣查口紅不掉色  衣服上口紅怎么洗  口紅用完了管里的怎么辦  紀(jì)梵?诩t306官網(wǎng)價(jià)格  在男生面前飯后補(bǔ)口紅  歐萊雅622濃情口紅  口紅為何有巧克力味  口紅太滋潤(rùn)怎么辦變干  香奈兒口紅管身都有編號(hào)嗎  口紅成分解析  圣羅蘭口紅62R601  圣羅蘭口紅哪款送人好  眼影與口紅怎樣搭配  innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟口紅  代購(gòu)賣口紅是拆封的嗎  圣羅蘭口紅是哪個(gè)國(guó)家的  粉色眼影搭配口紅  抖音閃閃發(fā)光的口紅  口紅膏體太軟  mac口紅適合男生的色號(hào)  蘭蔻口紅340好看不  芭黎元素口紅好用嗎  口紅打底用什么唇膏  春熙路口紅專柜有哪些  美國(guó)買mac口紅多少錢  迪奧口紅全套多少錢  涂口紅前先用什么潤(rùn)唇膏  長(zhǎng)期涂口紅嘴唇變?yōu)趿?/a>  孕婦用什么口紅最安全  涂口紅  香奈兒口紅怎么選色  什么價(jià)格的口紅比較好  阿尼瑪口紅402  美寶蓮口紅41號(hào)顏色  泰國(guó)買阿瑪尼口紅便宜嗎  蘭蔻274是口紅還是唇釉  啞光霧面口紅怎么涂  嬌韻詩(shī)口紅741和743有區(qū)別嗎  阿里巴巴上的口紅是真的嗎  tf為什么比其他口紅貴  平價(jià)素顏小眾口紅  迪奧大紅口紅  香奈兒口紅法國(guó)便宜嗎  silky按壓口紅  涂了口紅嘴巴干怎么辦  測(cè)試口紅好壞的小竅門  卡姿蘭小辣椒口紅怎么樣  春夏比較適合哪些大牌的口紅  自制口紅分盤  素顏用圣羅蘭哪款口紅  迪奧口紅860效果圖  kiko口紅怎么轉(zhuǎn)不出來(lái)  freshmoist口紅  雅詩(shī)蘭黛傾慕口紅330  男生送圣羅蘭口紅  全球最貴口紅品牌  不沾杯口紅制作教程  圣羅蘭口紅套裝12支  專柜買的口紅是斷的  口紅可以替代腮紅嗎  古代口紅做法